Les podcasts pointent vers l'audiovisuel

MADRID (EFE).— Les principales plateformes numériques prédisent que d'ici 2025, les podcasts cesseront d'être exclusivement audio et se transformeront en produits audiovisuels alimentés par l'intelligence artificielle (IA), une tendance stimulée par la consommation de contenus chez les jeunes.

Lors du 4e Festival ibéro-américain de création sonore Podcast Station, qui s'est tenu à Madrid, des représentants de YouTube, Spotify, Amazon, Podimo et Ivoox ont analysé les nouveaux défis dans le panel « Plateformes et services : tendances et défis ». Le consensus général est que les podcasts audiovisuels domineront dans un avenir proche.

Cristina Delgado, responsable de l'actualité et des podcasts chez YouTube pour l'Espagne et le Portugal, a déclaré que sa plateforme « est déjà la plateforme préférée de la génération Z, également pour son contenu audio ». Il a ajouté que YouTube est conçu comme « une plateforme de promotion de podcasts » où la vidéo amplifie la portée.

Isabel Salazar, directrice de Podimo en Espagne, a déclaré que le débat entre l'audio pur et les formats mixtes est terminé. « Nous sommes « vidéo d'abord », nous avons pris un engagement clair envers la vidéo et nous connaissons une croissance extraordinaire », a-t-il déclaré. Juan Ignacio Solera, directeur d'Ivoox, a exprimé une position différente, en disant ironiquement : « Nous sommes le village gaulois qui résiste à l'envahisseur. » Tout en reconnaissant qu'un « tsunami de vidéos » menace les producteurs, il a soutenu que « les récits uniquement audio continueront d'exister ».

Au nom de Spotify, Edu Alonso a confirmé le changement de politique de l'entreprise concernant la mesure d'audience.

« Nous fournissons désormais des statistiques de popularité basées sur les auditeurs. C'est une démarche audacieuse », a-t-il expliqué.

Solera, d'Ivoox, a déploré le manque de mesures globales pour le podcast. « On ne peut pas savoir lequel est le plus écouté », a-t-il dit, ce qui limite les décisions d'investissement des annonceurs.

Concernant l’intelligence artificielle, Delgado a déclaré que « 2025 sera l’année du podcasting mondial ». YouTube prévoit de mettre en œuvre le doublage automatique dans plusieurs langues, « et pas seulement en anglais comme c'est le cas actuellement », ce qui faciliterait l'internationalisation du contenu.