A Vidauban, le patrimoine valorisé sur les aires de repos

varoises arborent de grands affichages en forme de cube depuis hier. Sur chaque face, c’est un musée du territoire qui est mis à l’honneur. Les aires de Vidauban Sud, Provence Verdon et l’Estérel sont impliquées dans l’opération, qui concerne au total neuf aires de services de l’autoroute A8 de la région, exploitées par le réseau Entreprises des sociétés concessionnaires de l’autoroute (Escota).

Après une première édition dédiée à la Côte d’Azur à travers les affiches rétro de l’artiste niçois Éric Garence, cette année, ce sont 36 musées qui sont mis en lumière. Le tout chapeauté par un partenariat entre le concessionnaire autoroutier et Var tourisme, l’organisme de promotion du Département.

C’est notamment le cas du musée des Beaux-Arts et de l’Hôtel départemental des expositions (HDE) situés à Draguignan, et affichés sur l’aire de repos de Vidauban Sud, ou encore la Maison de la céramique de Salernes et le Musée Louis de Funès de Saint-Raphaël.

Renforcer l’attractivité sur le territoire du Var

"Nous sommes une fenêtre ouverte sur le territoire", assure Blaise Rapior, directeur général d’Escota. Et d’ajouter: "Grâce à ce dispositif, les voyageurs qui ne connaissent pas la région pourront prolonger leurs pauses et revenir pour découvrir la richesse de ce territoire".

Avec plus de 100.000 personnes empruntant cette portion d’autoroute quotidiennement, l’exposition temporaire se veut un moyen original de susciter l’intérêt des voyageurs.

"Rien de mieux que la route pour faire voir la richesse du département", assure Guillaume Decard, président de Var tourisme. Il espère que cette nouvelle "transversalité entre les acteurs du tourisme et les atouts du département du Var" permettra de "valoriser l’authenticité du territoire".

Réinventer la pause pour plus de sécurité

Pour le réseau Escota, l’exposition fournit un double avantage. Celui de promouvoir le patrimoine et la culture locale tout en assurant une plus grande sécurité routière.

L’idée est de "faire en sorte que le public passe son séjour dans de bonnes conditions grâce aux informations de ces cubes", explique Blaise Rapior. Quant à la sécurité, ces informations pourront permettre aux voyageurs de prolonger leurs pauses quelques minutes, et ainsi repartir sur la route plus vigilants.

Approfondir l’ancrage territorial des aires de repos

Faire des aires d’autoroutes une illustration des symboles du département, c’est aussi un défi partagé par le réseau Escota et Var tourisme. Dix aires d’autoroutes ont déjà été renommées afin de les doter de noms plus ancrés localement, à l’instar de l’aire de la Sainte Victoire.

Comme l’explique Guillaume Decard, les aires d’autoroutes "sont le premier contact avec notre territoire et jouent un rôle clé dans l’expérience touristique". Cette nouvelle exposition s’aligne dans cette volonté de rapprochement entre l’autoroute et le territoire. Cette seconde édition de l’exposition "Sur la route avec... les musées de notre région" s’étendra jusqu’à fin septembre.