Deux avatars IA font exploser les ventes en six heures de live

Des avatars numériques générés par intelligence artificielle ont démontré, en Chine, qu'ils pouvaient surpasser les influenceurs humains en matière de ventes lors de livestreams commerciaux. C'est ce qu'a révélé une récente collaboration entre le géant technologique Baidu et Luo Yonghao. Ce livestreamer, l'un des plus célèbres du pays, et son co-animateur Xiao Mu ont utilisé pour la première fois leurs doubles numériques lors d'une session en direct de plus de six heures, dimanche dernier. Ce live sur la plateforme Youxuan de Baidu a permis de générer 13 millions de vues et 55 millions de yuans (plus de 6,25 millions de francs) de vente de produits. À titre de comparaison, une session précédente animée en personne par Luo Yonghao, en chair et en os, d'une durée de plus de quatre heures, avait enregistré un volume de ventes bien inférieur, rapporte CNBC.

Développés à partir du modèle génératif de Baidu, ces avatars réalistes ont été conçus à partir de cinq années d'archives vidéo afin de reproduire fidèlement l'humour, les mimiques et le style de communication des animateurs.

Partageant son expérience avec ses 1,7 million de followers sur le réseau social Weibo, Luo Yonghao a reconnu être «un peu déconcerté» par l'impact de sa version numérique. «Il s'agit d'un moment DeepSeek pour l'ensemble de l'industrie chinoise du livestreaming et de l'humain numérique», a commenté Wu Jialu, responsable de la recherche chez Be Friends Holding, entreprise dirigée par Luo Yonghao. Il faisait référence à la société concurrente d'OpenAI, qui s'est récemment fait remarquer pour avoir lancé une technologie semblable à ChatGPT, mais à moindre coût.