Ferrero se renforce aux Etats-Unis avec l’achat des céréales de Kellogg

Le groupe de confiserie italien Ferrero semble insatiable. Il s’apprête à avaler la société WK Kellogg, spécialiste nord-américain des céréales de petit déjeuner. Pour s’emparer des marques comme Corn Flakes, All-Bran ou Rice Krispies, il n’a pas hésité à débourser 3,1 milliards de dollars (2,6 milliards d’euros), selon le communiqué publié par les deux entreprises, jeudi 10 juillet. L’opération pourrait être bouclée au second semestre 2025 sous réserve de l’approbation des actionnaires de WK Kellogg.

Avec cette acquisition, le groupe familial italien, dont la pâte à tartiner Nutella et les confiseries Ferrero ont fait la fortune de l’entreprise, continue à pousser ses pions outre-Atlantique. Après s’y être implanté avec, comme principale munition, les bonbons Tic Tac, il s’était emparé, en 2017, des chocolats américains Fannie May. Un an plus tard, il remportait l’enchère organisée par le leader mondial de l’agroalimentaire Nestlé, désireux de se délester de ses confiseries américaines avec des marques comme Butterfinger, Baby Ruth et Laffy Taffy, moyennant un chèque de 2,8 milliards de francs suisses (3 milliards d’euros). L’activité était considérée en perte de vitesse par le géant suisse.

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