Le chewing-gum, devenu ringard, voit ses ventes chuter
Le chewing-gum est très apprécié et l’était déjà il y a des milliers d’années.
Pendant longtemps, le chewing-gum a été un compagnon fidèle des voyages en train ou en voiture et des longues attentes à l'aéroport. Mais sa popularité est en chute libre. En 2024, les ventes mondiales ont reculé de 14% par rapport à 2019, période avant le Covid, selon le cabinet d'études Euromonitor International. Et en 10 ans, la baisse est même de 20%, rapporte mardi la «NZZ».
Le désintérêt est tel que Mondelez, géant américain des biens de consommation, s’est retiré du marché il y a deux ans, cédant ses marques emblématiques comme Stimorol, Trident ou Hollywood au groupe italien Perfetti Van Melle. Mais la baisse continue.
Les raisons sont multiples. Avec le télétravail, beaucoup ont perdu l’habitude de mâcher. Plus besoin en effet de se soucier de savoir si on a l'haleine fraîche quand on est en visioconférence... Autre motif: la diminution du nombre de fumeurs. Plus besoin de cacher, là non plus, les relents de cigarette avec une gomme parfumée.
Et ceux qui fument encore préfèrent désormais de plus en plus les mini-coussinets de nicotine, aromatisés et discrets, que l’on glisse entre la lèvre et la gencive. D'ailleurs, le cigarettier Philip Morris, leader du marché, a enregistré en 2024 une hausse de 28% de la demande pour ce produit. Et rien que sur le premier trimestre 2025, la croissance a atteint 53%.
Autre problème: le chewing-gum est devenu ringard chez les jeunes alors que ceux-ci étaient pendant longtemps de gros consommateurs. Impossible de trouver une vidéo sur TikTok consacrée à la «chiclette». La pub a disparu également.
Car la génération connectée préfère surfer sur son portable. Un phénomène qu'observe d'ailleurs Coop, un des principaux distributeurs en Suisse. Il confirme un «creux lié au smartphone». En clair: les gens passent tellement de temps sur leur téléphone qu’ils ne pensent plus à mâchouiller pour s’occuper ou dissiper leur nervosité.
Le chewing-gum a des origines anciennes: déjà les Mayas mâchaient de la sève de sapotillier, appelée «chicle». Au XIXᵉ siècle, cette habitude arrive aux États-Unis, où le premier chewing-gum commercial est lancé. Il devient populaire pendant la Seconde Guerre mondiale grâce aux soldats américains. Dans les décennies suivantes, il s’impose dans la culture pop, notamment chez les jeunes. Avec ses bulles, ses parfums variés et son image «cool», le chewing-gum devient un symbole de modernité — avant de tomber peu à peu en désuétude au XXIᵉ siècle.
20 Minutes
