Le groupe italien Ferrero annonce un investissement de 95 millions d’euros pour ses sites de Normandie

Une enveloppe de 95 millions d’euros pour son site normand de Villers-Ecalles (Seine-Maritime). C’est l’investissement que vient d’annoncer le groupe italien Ferrero ce vendredi 16 mai, en amont du sommet Choose France qui réunira les grands patrons étrangers à l’initiative du président de la République.

Selon le Figaro, le géant des biscuits et des sucreries souhaite construire deux nouveaux entrepôts de stockage et moderniser sa méga usine de fabrication située près de Rouen. Une région où est fabriqué un quart de la production mondiale de Nutella avec 600 000 pots de cette pâte à tartiner produit chaque jour. L‘usine de Villers-Ecalles produit aussi 2,5 millions de barres Kinder Bueno quotidiennement, ce qui en fait le troisième site mondial de fabrication pour cette sucrerie.

Sur ces 95 millions d’euros, 30 millions seront dédiés dans la modernisation et le verdissement de l’usine de Villers-Ecalles où le groupe familial avait déjà investi 40 millions en 2022 afin d’augmenter la production de ses Kinder Bueno, selon le quotidien national. L’entreprise annonce que cette somme servira au remplacement de certains équipements des lignes de fabrication ainsi que pour terminer l’isolation complète de l’usine.

Le reste de l’enveloppe servira pour la construction de deux entrepôts logistiques flambant neufs. Le premier à Cléon, au sud de Rouen, pour 33 millions d’euros et le second, à Barentin, pour 32 millions afin de pouvoir accélérer le stockage et le conditionnement de ses produits.

Ferrero fait face à une montée en force de concurrents pour son produit phare Nutella ces dernières années avec la progression de marques comme Bonne-Maman et Milka, souligne le Figaro. Alors qu’il dominait le secteur en vendant 85 % de la pâte à tartiner, il doit aujourd’hui se contenter d’un peu moins de 60 % des parts de marché. Le groupe tente de se renouveler pour faire face. Il avait par exemple lancé un Nutella Vegan début septembre (sans pour autant l’impasse sur l’huile de palme) et un nouveau Nutella saveur cacahuète arrivera prochainement sur le marché européen.

Cette nouvelle annonce en lisière du sommet Choose France fait partie des 56 projets et des «plus de 15 milliards d’euros d’investissements» qui devront être annoncés à partir du 19 mai lors de la huitième grand-messe annuelle des chefs d’entreprises étrangers à Versailles. Des investissements d’Amazon et de Microsoft, une usine aéronautique ou encore des sites pour la filière automobile devront être dévoilés dans ce que le gouvernement promeut comme une édition «record».