Les papas de Natif lancent leur nouvelle marque

Le projet était dans les cartons depuis plusieurs mois déjà. Il s’est finalement révélé aux Varois ce mercredi 16 juillet, avec le lancement officiel des vêtements et accessoires Supported. Imaginés par Arnaud Marchand et Geoffrey Ryon, les entrepreneurs derrière le succès de la marque Natif, ces produits délaissent cette fois le pastel, les vagues et les fleurs de l’enseigne porquerollaise pour faire la part belle au monde de la musique électronique.

"L’idée est venue l’été dernier, , rembobine Arnaud Marchand, cofondateur de Natif et Supported. En discutant avec les artistes, on s’est rendu compte qu’il n’y avait pas de vraie marque orientée vers la musique électronique, alors que c’est un phénomène qui prend vraiment de l’ampleur. Et comme on est fiers de l’identité de Natif et qu’on ne veut pas la changer, on s’est dit qu’il était mieux de mettre en place une deuxième marque."

Un point de vente à Grand Var

L’objectif de Supported est de proposer des fringues stylées en coupe oversize (1), "avec un côté un peu underground sur le choix des couleurs et des matériaux, afin de correspondre à l’univers de l’électro". Et ainsi développer un tout autre style, à vocation "moins locale et plus internationale", même si les papas du projet restent les mêmes.

Pour élaborer leur nouvelle recette, les créateurs poursuivent en effet leur collaboration avec l’agence Boo Creative Studio, toujours en charge de la direction artistique. "On a la même équipe, avec quand même des personnes dédiées pour gérer la nouvelle image, explique Arnaud, qui ajoute que « les fournisseurs aussi sont identiques".

Aujourd’hui, une vingtaine d’habits (surtout des t-shirts) hommes, femmes et unisexes, ainsi qu’une quinzaine d’accessoires, ont d’ores et déjà été élaborés. Ils sont pour la plupart disponibles sur le site internet de la marque (2) et dans un corner dédié situé au magasin Citadium de Grand Var, à La Valette. "On aura prochainement des revendeurs dans toute la France!", annonce l’entrepreneur toulonnais.

Une surprise à la Natif?

Les sorties de nouvelles pièces se feront quant à elles au gré des envies et des inspirations des créateurs, qui disent "se laisser porter" dans cette nouvelle aventure: "Nos ambitions? Je ne sais pas! (rires) Natif, ça a été tellement surprenant…"

Le plan de développement de leur deuxième bébé a pourtant bien été réfléchi. Et, si la mayonnaise prend, un nouveau succès pourrait être au rendez-vous: "Notre autre ambition avec cette marque est de pouvoir proposer aux artistes de les accompagner et de gérer leur merchandising. Une chose qu’on a appris à faire chez Natif."

En clair, monter des collaborations avec différents DJ et festivals, pour mêler leurs styles respectifs à l’image de la marque et développer des gammes de produits spécifiques. "Des discussions sont en cours avec des artistes. Une fois qu’on en aura signé plusieurs, ça pourra faire effet boule de neige. [...] Le marché est énorme. À nous de garder la même philosophie et de faire ça avec sérieux." Pour que ce projet natif du Var puisse explorer des horizons encore plus lointains.

1. Le vêtement est volontairement plus ample, avec notamment des manches plus longues.

2. supported-shop.com