Tourisme : toujours portée par Paris 2024, la France s’attend à faire le plein cet été

L’année 2025 s’annonce comme un grand cru pour le secteur du tourisme français. Les voyants sont déjà au vert sur les premiers mois de l’année, et l’été s’annonce sur la même lancée. Des bons chiffres qui reposent sur une fréquentation internationale en hausse malgré le contexte géopolitique et sur un effet Jeux olympiques «toujours perceptible», selon le ministère du Tourisme ce lundi 23 juin.

«Malgré un contexte géopolitique complexe, le tourisme international reste très dynamique : fin avril, les recettes générées par les visiteurs étrangers depuis le début de l’année atteignent 21,4 milliards d’euros, en hausse de 8 % par rapport à 2024», dévoile un communiqué conjoint du ministère et d’Atout France, l’agence qui promeut le tourisme français à l’étranger.

Les clientèles les plus contributrices depuis janvier ont été les Allemands (+ 25 %), les Néerlandais (+ 24 %) et les Espagnols (+ 15 %). A l’inverse les recettes provenant des Britanniques baissent de 18 % sur les quatre premiers mois de l’année.

Pour cet été, les réservations sont «sensiblement en hausse», avec des locations en hausse de 16 % cet été, selon les plateformes spécialisées France Tourisme Observation et LightHouse. Une hausse de 1,7 % est également attendue pour les nuitées dans l’hôtellerie de plein air pour juillet et août. Les prévisions d’arrivées aériennes internationales «annoncent une progression de 4,7 % sur la période juin-août 2025 par rapport à 2024 sur la même période», d’après France Tourisme Observation et ForwardKeys.

Les visiteurs du Danemark, de Suède et d’Australie (+ 15 %), du Canada et de Chine (+ 10 %) seront plus nombreux en France cet été, les Américains aussi, dans une moindre mesure (+ 3 %).

«Il faut attirer plus de touristes mais surtout qu’ils dépensent plus», a commenté auprès des Echos la ministre du Tourisme, Nathalie Delattre, estimant qu’il fallait «travailler sur notre stratégie de valeur». «Quels sont les marchés prioritaires de demain pour maximiser les recettes internationales sans dégrader notre bilan carbone ? […] Comment s’assurer que notre offre soit toujours différenciante dans une compétition internationale féroce ? C’est à tout cela que nous travaillons actuellement», a-t-elle détaillé au journal alors que les premières mesures en ce sens seront présentées fin juillet.

Si la fréquentation internationale est prévue en hausse, la saison parisienne sera toutefois «très majoritairement portée par le tourisme domestique», «stimulé notamment par l’effet JOP [Jeux olympiques et paralympiques, ndlr]», selon le ministère, qui s’appuie sur un baromètre les Entreprises du voyage-Orchestra.

Selon cette enquête, «30 % des Français déclarent avoir davantage envie de faire un séjour touristique à Paris cet été avec le souvenir de l’ambiance olympique 2024. Le taux est légèrement supérieur (33 %) pour ceux qui envisagent un séjour d’ici la fin de l’année». «L’effet des Jeux olympiques demeure palpable et nourrit l’envie de découvrir ou redécouvrir la France», estime la ministre, citée dans le communiqué.

C’est toutefois le prix qui reste «le premier critère guidant le choix de destination des Français (39 %), puis le climat, avec 35 %, et 50 % des personnes interrogées qui entendent faire des économies sur leur budget vacances», souligne le ministère. Près des deux tiers des Français envisagent ainsi de consacrer cette année moins de 1 000 euros par personne et près d’un tiers, moins de 500 euros.