La marque Bed Bath & Beyond revient avec un nouveau magasin à Nashville
Bed Bath & Beyond fait son retour sous un nom légèrement différent, plus de deux ans après avoir déposé son bilan.
Le premier magasin Bed Bath & Beyond Home ouvrira ses portes à Nashville vendredi. Il s'agira d'une nouvelle version de l'ancienne grande surface, réputée pour la vente de meubles, d'électroménager et autres articles à des prix moyens. L'ouverture est supervisée par The Brand House Collective, anciennement Kirkland's, qui gère un portefeuille de magasins de détail comprenant Bed Bath & Beyond Home (Beyond Inc.), Bed Bath & Beyond, Buy Buy Baby et Overstock.
« Nous allons tester et apprendre le bon mélange d'inventaire par catégorie et par marque, mais l'apparence et l'ambiance des magasins seront une transition par rapport aux magasins Bed Bath and Beyond d'origine avec une concentration plus étroite sur la décoration intérieure saisonnière, l'ameublement de chambre et les produits de bain et de lessive », a déclaré Starr Hudgens, chef de cabinet du Brand House Collective, à CBS MoneyWatch.
The Brand House Collective a annoncé l'ouverture du magasin de Nashville à la fin du mois dernier.
« Nous sommes fiers de réintroduire l'un des noms les plus emblématiques du commerce de détail avec le lancement de Bed Bath & Beyond Home, magnifiquement réimaginé pour la façon dont les familles se réunissent à la maison aujourd'hui », a déclaré à l'époque Amy Sullivan, PDG de The Brand House Collective.
Pour attirer à nouveau les anciens clients, Brand House a déclaré qu'elle honorerait les anciens coupons Bed Bath & Beyond - les gros coupons en papier blanc et bleu qui sont depuis longtemps associés à l'entreprise.
« Le coupon que nous connaissons et aimons tous est de retour et pour ceux qui en ont besoin, une nouvelle version attendra à la porte », a déclaré la société dans l'annonce.
Lorsqu'on lui a demandé si Brand House prévoyait d'ouvrir davantage de magasins sous le nom de Bed Bath & Beyond Home, Hudgens a déclaré : « Nous ouvrons quatre magasins Bed Bath and Beyond Home supplémentaires sur le marché de Nashville et nous serons dans une position agressive d'apprentissage et de réaction pour déterminer les changements appropriés en matière de marchandisage, de marque et de stratégie à apporter alors que nous planifions notre stratégie d'ouverture pour 2026. »
L'ouverture du magasin de Nashville marque un nouveau chapitre pour l'enseigne discount, qui peinait à se maintenir à flot dans un contexte de ventes en baisse et d'essor du commerce en ligne. L'entreprise s'est finalement lancée dans le e-commerce après la nomination de Mark Tritton, ancien cadre supérieur de Target, au poste de PDG en 2019. Mais à ce moment-là, l'entreprise était trop loin derrière ses principaux concurrents, selon les experts.
L'entreprise comptait plus de 300 magasins physiques avant de les fermer tous après son entrée en procédure de chapitre 11 en avril 2023. Quelques mois plus tard, elle annonçait son retour en tant que marque d'ameublement en ligne sous la direction de son nouveau propriétaire, Overstock.com. En 2024, Overstock.com a fait une offre pour vendre les produits Bed Bath & Beyond dans plus de 100 de ses Container Stores afin de relancer la chaîne de magasins en difficulté grâce au nom Bed Bath & Beyond.
Avec le Avec l'ouverture du magasin Bed Bath & Beyond Home dans le Tennessee, Brand House Collective franchit une étape importante en ressuscitant ses marques de détail en difficulté, selon John Bringardner, rédacteur en chef de Debtwire, une plateforme d'analyse qui suit les entreprises endettées.
« L'entreprise a entrepris un vaste plan de redressement, fermant les magasins les moins performants, réduisant les stocks excédentaires et repensant son image et son plan marketing », a déclaré Bringardner à CBS MoneyWatch. « Mais ses finances restent très fragiles et la réussite de sa relance sera un véritable défi. »
Bed Bath & Beyond a ouvert ses portes en tant qu'entreprise privée en 1971 et est devenue publique en 1992. Elle comptait autrefois des milliers de magasins dans le monde, selon les données de Statista .
Mary Cunningham est journaliste pour CBS MoneyWatch. Avant de rejoindre le secteur des affaires et de la finance, elle a travaillé pour « 60 Minutes », CBSNews.com et CBS News 24/7 dans le cadre du programme CBS News Associate.
Cbs News
