Lululemon supprime 150 emplois alors que la marque de sport se prépare à l'impact des tarifs douaniers
L'entreprise de vêtements Lululemon Athletica Inc., basée à Vancouver, supprime environ 150 emplois dans le cadre de changements apportés à sa structure organisationnelle, a annoncé le détaillant mercredi.
Les employés concernés font partie des centres de soutien des magasins, a déclaré un porte-parole de l'entreprise à CBC News dans un communiqué.
« Alors que nous poursuivons la mise en œuvre de notre stratégie, nous évaluons régulièrement nos activités afin de nous assurer d'être bien positionnés pour l'avenir », a déclaré le porte-parole. « Suite à une récente évaluation, nous avons décidé de faire évoluer certains aspects de notre structure organisationnelle afin de gagner en agilité et d'investir davantage dans notre croissance. »
Cette décision intervient alors que la guerre tarifaire mondiale du président américain Donald Trump se répercute sur les chaînes d'approvisionnement et impacte les résultats financiers. Les droits de douane imposés par Trump visent particulièrement la Chine – un marché clé pour Lululemon – et plusieurs pays du Moyen-Orient et d'Asie, véritables paradis pour les fabricants de vêtements.
Les coupes semblent « viser à rationaliser les coûts et à améliorer l'efficacité — probablement aidée par les gains de productivité grâce à [l'intelligence artificielle] — dans un contexte d'incertitude croissante des consommateurs », ont écrit les analystes de Bloomberg Intelligence, Poonam Goyal et Sydney Goodman.
« Cette décision pourrait également contribuer à préserver les marges, car l'entreprise fait preuve de plus de prudence dans ses dépenses auprès des consommateurs », ont-ils écrit.
Les analystes notent que cette dernière vague de licenciements fait suite à d'autres effectuées en 2024, lorsque Lululemon a fermé un centre de distribution aux États-Unis, et en 2023, lorsqu'elle a abandonné son produit de fitness connecté, Mirror.
La société prévoit des augmentations de prix stratégiques pour faire face aux tarifs douaniers américains et répercutera une partie des coûts sur ses clients, a-t-elle déclaré dans ses résultats financiers du premier trimestre plus tôt ce mois-ci.
Les hausses de prix devraient être modestes et ne concerner que quelques produits Lululemon. Cependant, elles reflètent les efforts déployés par l'entreprise pour se protéger de la guerre commerciale de Trump et de la pression qu'elle exerce sur les dépenses de consommation, a déclaré Meghan Frank, directrice financière, aux analystes lors d'une conférence téléphonique le 5 juin.
Le détaillant a abaissé ses prévisions de bénéfices pour l'ensemble de l'année, estimant que les tarifs attendus auraient un impact plus prononcé.
La société a déclaré que le bénéfice dilué par action devrait désormais se situer entre 14,58 et 14,78 dollars américains pour l'année, en baisse par rapport aux prévisions précédentes qui tablaient sur une fourchette de 14,95 à 15,15 dollars américains.
Les actions de Lululemon ont chuté de près de 29 % depuis que la société a publié ses résultats du premier trimestre.
Le PDG Calvin McDonald a déclaré à l'époque que même si Lululemon est mieux positionnée que la plupart, l'entreprise constate déjà une baisse du trafic en magasin, en particulier aux États-Unis.
cbc.ca
