Pourquoi les Américains commencent leurs achats de rentrée scolaire plus tôt cette année

La rentrée scolaire peut sembler à au moins un mois du calendrier, mais pour la majorité des familles américaines, elle a déjà commencé.

Les deux tiers des acheteurs de la rentrée scolaire ont déjà commencé à acheter des vêtements et des fournitures avant la nouvelle année scolaire, soit une augmentation de 55 % par rapport au niveau des achats anticipés de l'année dernière.

C'est ce que révèle une nouvelle enquête de la National Retail Federation (NRF), qui indique que les étudiants et leurs parents commencent leurs achats scolaires plus tôt cette année, à la recherche de bonnes affaires dans un contexte d'incertitude économique . Plus de la moitié des consommateurs interrogés, soit 51 %, ont cité les inquiétudes concernant les tarifs douaniers comme raison pour laquelle ils ont commencé leurs achats scolaires plus tôt cette année.

« Les consommateurs sont conscients des impacts potentiels des tarifs douaniers et de l'inflation sur les articles de la rentrée scolaire et se sont tournés vers les achats anticipés, les magasins discount et les soldes d'été pour économiser sur les articles essentiels de l'école », a déclaré Katherine Cullen, vice-présidente de la NRF chargée des informations sur l'industrie et les consommateurs, dans un communiqué.

Le prix des fournitures scolaires et des livres a déjà atteint un niveau record, selon les données de la Réserve fédérale de Saint-Louis. Cependant, les consommateurs craignent que le prix des articles augmente encore davantage une fois que les droits de douane du président Trump entreront en vigueur.

M. Trump a récemment annoncé sur Truth Social qu'il imposerait des droits de douane élevés à plus de 20 pays, à compter du 1er août. Ces taxes pourraient avoir un impact direct sur le coût des vêtements et autres articles de rentrée scolaire, comme les appareils électroniques importés de l'étranger.

Dans son rapport, la NRF prévoit que les familles dépenseront au total 128,2 milliards de dollars en fournitures cette année, contre 125,4 milliards l'an dernier. Cette hausse reflète toutefois une augmentation du nombre de consommateurs achetant des fournitures pour la rentrée scolaire, et non des dépenses individuelles, qui devraient être plus faibles cette année.

Selon l'étude, les familles ayant des élèves de la maternelle au lycée prévoient de dépenser en moyenne 858,07 $ en articles scolaires cette année, contre 874,68 $ en 2024. Les étudiants et leurs parents prévoient également de dépenser moins cette année : 1 325,85 $ en moyenne, contre 1 364,75 $ en 2024.

Selon le rapport de la NRF, quatre acheteurs sur cinq ont déclaré qu'ils planifiaient leurs achats en fonction des soldes de la rentrée scolaire de juillet afin de maximiser leur budget.

Alors que l’inflation et les tarifs douaniers sont au cœur des préoccupations de nombreux consommateurs, les magasins proposent déjà des réductions pour la rentrée scolaire afin d’attirer les acheteurs.

« Alors que les acheteurs recherchent les meilleures offres sur les vêtements, les cahiers et autres articles liés à l'école, les détaillants se concentrent fortement sur l'accessibilité et rendent l'expérience d'achat aussi fluide que possible », a déclaré Cullen de la NRF.

Amazon , Target et Walmart proposent tous des soldes d'été pour la rentrée scolaire afin d'attirer les clients. La semaine dernière, Amazon a clôturé son Prime Day de quatre jours, proposant des milliers d' offres sur tout, des sacs à dos aux meubles de dortoir en passant par les ordinateurs portables.

Walmart a annoncé mardi des baisses de prix sur 14 des fournitures scolaires les plus populaires par rapport à l'année dernière. Une enquête du géant de la distribution a révélé que 70 % de ses clients prévoyaient de passer plus de temps cette année à rechercher des réductions.

« Quels que soient leurs revenus, les familles veulent s'assurer que leurs élèves soient bien préparés à la réussite », a déclaré Phil Rist, vice-président exécutif de la stratégie du cabinet d'analyse Prosper, dans un communiqué. « Ils réduisent leurs dépenses dans d'autres domaines, optant pour le paiement différé ou achetant des articles d'occasion ou remis à neuf pour avoir tout ce dont ils ont besoin pour l'année scolaire. »

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