L'Italie est la destination préférée des lunes de miel : Rome dépasse Londres et Tokyo

En 2025, l’Italie occupera la première place dans les préférences mondiales pour les lunes de miel . Certifiant la primauté du Bel Paese, le Luxe Report 2025 de Virtuoso , le réseau mondial spécialisé dans le tourisme haut de gamme, attribue à l'Italie le titre de Top Global Destination 2025 , surpassant des destinations traditionnellement fortes comme la Grèce, la France, le Japon et la Croatie.

L'Italie domine le tourisme de luxe et de mariage

Les voyages de noces restent l’un des segments les plus dynamiques et les plus rentables du secteur du tourisme. L'Italie est la destination préférée des couples pour leur lune de miel , surpassant des destinations de rêve comme Bali, la Polynésie, les Maldives et, une fois de plus, la Grèce.

La combinaison de l'art, de l'histoire, de la nature, de la gastronomie et du vin et de l'hospitalité fait du pays un écosystème unique pour ceux qui souhaitent célébrer l'amour dans des contextes exclusifs et des décors de carte postale.

Rome , en particulier, se distingue parmi les villes les plus appréciées des voyageurs de luxe, surpassant dans le classement des métropoles du calibre de Londres et de Tokyo. Un résultat qui reflète le charme intemporel de la Capitale, capable de combiner la magnificence des monuments historiques avec l'élégance de lieux exclusifs.

Il n'est pas rare, par exemple, que les jeunes mariés choisissent de se faire photographier à Saint- Pierre , près des Forums impériaux ou sur des terrasses panoramiques surplombant la ville, transformant ainsi la lune de miel en un voyage de rêve.

Combien dépensent les jeunes mariés

L’ascension de l’Italie en tant que destination de lune de miel n’est pas seulement une question de prestige symbolique. Cela a des implications économiques importantes, notamment sur les secteurs du tourisme de luxe et du tourisme de shopping , qui entraînent des dépenses par habitant des visiteurs bien supérieures à la moyenne.

Selon les données du Shopping Tourism Italian Monitor , en 2024, l'Italie a accueilli plus de 2 millions de touristes shopping , avec une croissance de +7% par rapport à la période pré-Covid.

Un fait qui s’accorde parfaitement avec l’essor des lunes de miel haut de gamme. Ceux qui viennent en Italie pour célébrer un événement spécial comme un mariage ou une lune de miel ont tendance à dépenser plus, à rester plus longtemps et à rechercher des expériences sur mesure et exclusives .

Ce sont des données importantes à prendre en compte, surtout si l’on considère que la contribution directe du tourisme de shopping au PIB italien a dépassé 2,5 milliards d’euros et que la tendance est en constante augmentation. À l’échelle mondiale, la valeur de ce segment touristique devrait atteindre 327,8 milliards de dollars d’ici 2027.

Les Américains dépensent plus

Le moteur de la croissance est une composante internationale fondamentale : les touristes en provenance des États-Unis , aujourd’hui parmi les plus nombreux et les plus dépensiers sur le sol italien.

Selon l' Office national du voyage et du tourisme (NTTO) , rien qu'en 2024, plus de 4 millions d'Américains ont visité l'Italie, générant environ 33,7 millions de nuitées et des dépenses totales de 6,5 milliards d'euros. Des chiffres qui placent les États-Unis parmi les marchés étrangers les plus rentables pour le secteur touristique italien.

Mais ce n’est pas seulement la quantité qui fait la différence. La qualité du touriste américain est également un élément clé. 67 % des voyageurs américains s'adonnent à des activités de shopping pendant leurs voyages et le pourcentage en Italie s'élève à 77,9 % . Cela signifie que le touriste américain n'aime pas seulement visiter, mais aussi acheter , vivre et ramener chez lui un morceau d'Italie.

Bien qu'en 2025, entre avril et septembre, plus de 1,65 million de passagers américains soient attendus dans les aéroports italiens (avec une augmentation de +10,7% par rapport à 2024), en ce qui concerne les voyages liés à des moments importants de la vie tels que les fiançailles, les mariages ou les anniversaires, un marché intéressant est représenté par les touristes d' Amérique latine .

Avec une augmentation attendue des arrivées de +10,6%, pour un total de 334 200 visiteurs en provenance du Brésil , d'Argentine , du Mexique et du Chili , ces régions montrent également une propension de plus en plus marquée aux voyages exclusifs et aux expériences sur mesure .

Les destinations de mariage préférées des touristes

Outre Rome, de nombreux couples choisissent de célébrer leur mariage sur la côte amalfitaine , en Toscane , en Vénétie (avec les villas palladiennes) ou sur les îles plus petites, comme Ponza , Ischia et Procida . Dans ce cas, il s’agit d’un type de tourisme de plus en plus orienté vers l’exclusivité, où débarquer sur un bateau pour une cérémonie intime devient le symbole d’une expérience unique.

Le Vatican , en revanche, se confirme comme une destination privilégiée pour les époux catholiques qui désirent sceller leur union par une bénédiction de saint Pierre.

La primauté de l’Italie dans le tourisme de luxe et les lunes de miel représente bien plus qu’un résultat symbolique. C'est la preuve d'un système touristique fonctionnel , capable de se positionner dans les segments à plus forte valeur ajoutée et d'attirer des visiteurs.

Compte tenu de la fréquentation record de l’été , 2025 sera donc une année clé et un laboratoire d’opportunités. En misant sur la qualité et l’unicité de l’offre, notre pays peut renforcer son leadership mondial, non seulement dans les choix des conjoints, mais aussi dans les stratégies nationales de croissance économique.