Le tourisme sportif italien vaut 338 millions

Selon les données publiées en mai 2025 par le ministère du Tourisme et traitées par l'ENIT, en 2024, les touristes étrangers venus en Italie pour assister ou participer à des événements sportifs ont généré un impact économique de 338 millions d'euros , en hausse de 3,3% par rapport à l'année précédente.

Il ne s'agit pas d'une tendance marginale. On parle d'environ 560 000 voyageurs internationaux , soit une augmentation de 4,7 % par rapport à 2023, qui ont choisi notre pays non seulement pour sa beauté et sa culture, mais aussi pour assister à des événements sportifs en direct.

Leurs séjours ont généré 2 millions de nuitées , avec une augmentation de 8,7%, contribuant de manière significative au chiffre d'affaires des structures d'hébergement italiennes.

Qui sont les touristes sportifs qui viennent en Italie ?

Lorsque l'on parle de flux touristiques mais liés aux événements sportifs en Italie, les principaux marchés d'origine sont :

• Allemagne;
• Pays-Bas;
• Belgique;
• Royaume-Uni;
• Autriche.

Les touristes qui viennent assister à un match de football, à un Grand Prix de Formule 1 , à un tournoi de tennis ou participer à une course à pied, à un cyclisme ou à des événements multisports trouvent en Italie non seulement le spectacle sportif, mais aussi l'hospitalité, la gastronomie et l'art. En d'autres termes, une offre intégrée capable de fidéliser les touristes.

L'Italie, avec 1,4 événement sportif pour mille habitants et une moyenne de 738 présences pour mille, se confirme comme un pays très dynamique, notamment en termes d'organisation d'événements. Mais ce qui alimente certainement ce flux vertueux est le fait que 34,4 % des événements sportifs se déroulent dans des zones à forte densité touristique , confirmant une synergie naturelle entre territoire, infrastructures et attractivité.

Mais les données les plus intéressantes concernent peut-être le tourisme sportif national , qui conquiert de plus en plus les Italiens, représentant 6,5 % des courts séjours et 3,3 % des longs séjours. Un signe qui montre que le sport devient de plus en plus une motivation de voyage pour les résidents, alimentant une économie nationale souvent négligée.

En bref, le tourisme sportif n'est plus une niche : c'est un secteur en pleine croissance, résilient et à fort potentiel. Pour les institutions, les entreprises et les territoires, il représente une opportunité stratégique à saisir grâce à des investissements ciblés, des synergies public-privé et une vision internationale.

Les touristes de plus en plus intéressés par l'expérience

Dans ce contexte, la tendance des touristes à privilégier l'expérience plutôt que le voyage se confirme. En effet, les données sur les flux touristiques liés au sport sont en hausse, tout comme celles de l'œnotourisme , du tourisme gastronomique et du cyclotourisme .

Selon les données d'Ismea publiées en début d'année, par exemple, la génération Z (18-24 ans) se révèle avoir une propension marquée aux expériences innovantes et immersives, comme le trekking dans les vignobles (+6,8% par rapport à la moyenne) et les visites thématiques (+7,9%), tout en montrant moins d'intérêt pour les activités plus traditionnelles.

En ce sens, les réseaux sociaux jouent également un rôle crucial dans le processus décisionnel, Instagram et TikTok étant en tête du classement des plateformes les plus influentes. En détail : 73,3 % des jeunes se disent inspirés par le contenu d'Instagram, suivis de TikTok (54,5 %) et de YouTube (40,6 %).

Enfin, la durabilité est également devenue un levier crucial pour le secteur. En effet, les Italiens apprécient et choisissent davantage (72,6 % des cas) les entreprises qui adoptent des pratiques telles que l'adoption de systèmes de collecte sélective des déchets et le recours aux énergies renouvelables (66,4 % du temps). De plus, 68 % sont favorables à la participation à des expériences incluant des projets de soutien aux communautés locales ou de promotion des petits producteurs artisanaux.