Raoul Bova, Osimhen et l'Île de la Tentation : comment les réseaux sociaux de Naples ont pris le contrôle de TikTok

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Au commencement était Pescara. Ou plutôt, son SMM (acronyme de social media manager). Oui, car celui qui gère les comptes du club des Abruzzes (c'est ce que signifie SMM) a été l'un des premiers (si ce n'est le premier) à comprendre le potentiel des réseaux sociaux, non seulement comme moyen standard de communication pour un club de football (acquisitions, ventes, présentations de nouveaux maillots, licenciements et recrutements de nouveaux entraîneurs), mais aussi comme un outil précieux pour générer des interactions à 360 degrés, diffusant la marque et le nom de l'équipe au-delà du cercle traditionnel de ses supporters. Ainsi, à partir de publications de divers types (y compris à vocation sociale), Pescara a réussi à gagner plus de 80 000 abonnés sur X (anciennement Twitter) et plus de 140 000 sur Facebook . Petit à petit, tous les autres ont suivi, certains plus que d'autres, à mesure que chacun a enfin saisi le potentiel de ce moyen de communication moderne .

C'est alors qu'une véritable course a commencé, une véritable compétition pour savoir qui surclasserait les autres en créant du contenu nouveau, original et divertissant. Les réseaux sociaux, cependant, sont notoirement difficiles à maîtriser. Leur utilisation sans scrupules peut avoir des répercussions, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur du club. C'est le cas, par exemple, à Naples . Le club napolitain a récemment été pris dans une série de publications sur les réseaux sociaux qui ont suscité (et continuent de susciter) une vive controverse. L'un des incidents les plus médiatisés a été celui impliquant Victor Osimhen. La controverse actuelle a éclaté en 2023 lorsque, après avoir raté un penalty contre Bologne, l'attaquant nigérian s'est retrouvé au centre d'une vidéo devenue virale sur TikTok. La vidéo montrait le joueur réclamant avec animation le ballon pour tirer le penalty, et son erreur a ensuite été moquée avec une image d'une noix de coco et la légende « Je suis une noix de coco ». La vidéo, supprimée par la suite, a contribué à détériorer les relations entre le joueur, son agent et Naples, notamment à un moment délicat du championnat (la saison 2023-24 était l'année post-Spalletti et les trois entraîneurs : Rudi Garcia, Walter Mazzarri et Francesco Calzona) et à un moment où un éventuel renouvellement de contrat était en discussion. La colère du joueur était telle qu'Osimhen a décidé de supprimer d'Instagram des photos de lui portant le maillot de Naples. Une rupture devenue irréparable par la suite, puisque (également pour des raisons techniques) le joueur n'a plus joué pour Naples à partir de la saison suivante .

Aujourd'hui, deux ans plus tard, d'autres événements se produisent à nouveau sur les réseaux sociaux napolitains. TikTok est une fois de plus au cœur de l'actualité. Il s'agit d'une vidéo dédiée à Kevin De Bruyne (star du mercato napolitain) qui incluait un extrait audio de Raoul Bova. Pas n'importe quel extrait audio, mais celui au cœur d'une récente rumeur impliquant l'acteur romain, qui, selon Repubblica , pourrait le conduire à poursuivre Naples pour utilisation abusive du message vocal. Cet extrait audio est également à l'origine d'une enquête pour tentative d'extorsion ouverte par le parquet de Rome.

Le lien entre les réseaux sociaux de Naples et le monde du spectacle est également vrai à l'envers. Le champion d'Italie a d'ailleurs été évoqué lors de l'émission « L'Île de la Tentation », lorsqu'un personnage de l'émission a promis à une candidate de l'emmener à un match de l'équipe napolitaine après la fin de l'émission. Au-delà de ces cas, l'aspect intéressant de l'affaire napolitaine réside dans le fait que l'utilisation des réseaux sociaux peut être bénéfique pour la cause d'un club, en le rendant plus reconnaissable (et donc plus attractif pour les sponsors), mais elle peut aussi nuire à son image si elle est utilisée sans précaution, sans tenir compte des innombrables règles (écrites et tacites) que même les utilisateurs ordinaires de X, Instagram, TikTok et autres plateformes doivent respecter au quotidien . L'utilisation abusive des réseaux sociaux, ne serait-ce que dans le passé récent, a déjà coûté cher à de nombreuses personnes. L'ancien attaquant de la Lazio Juan Bernabé, licencié après avoir publié des contenus intimes sur ses profils, en est un parfait exemple. Mais Josep Maria Bartomeu a également été mis en difficulté par le tristement célèbre scandale du Barçagate, qui a impliqué l'ancien président du FC Barcelone dans une campagne de diffamation menée via les canaux non officiels du club, ciblant d'anciens joueurs, des entraîneurs et même des personnalités politiques. En bref, pour quiconque fréquente les réseaux sociaux (y compris les clubs de football), une règle s'applique : soyez prudent.

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