Les cosmétiques italiens prospèrent, portés par les exportations, mais un pacte stratégique est nécessaire

« Le secteur cosmétique italien est le deuxième exportateur européen et le quatrième mondial : nous devons viser la première place mondiale. C’est une formidable opportunité à saisir, mais un pacte stratégique entre l’industrie et les institutions est nécessaire » : c’est l’analyse de Benedetto Lavino, président de Cosmetica Italia, lors de l’assemblée publique 2025 de l’association, au musée Ara Pacis de Rome. Un secteur, celui des cosmétiques, qui s’affirme comme un pilier stratégique de l’économie nationale, comme le montre l’enquête « Les priorités d’action pour la compétitivité de l’industrie cosmétique en Italie », réalisée en collaboration avec Teha – La Maison européenne d’Ambrosetti.

Les exportations sont le moteur de la croissance : en 2024, les cosmétiques se positionnent parmi les secteurs les plus performants du Made in Italy, juste derrière la bijouterie en termes de pourcentage de croissance, pour une croissance des exportations d'une valeur de 7,9 milliards d'euros, en hausse de 12 % par rapport à l'année précédente et une prévision d'une nouvelle augmentation de 8,5 % pour 2025, dépassant les 8,6 milliards. Les États-Unis sont la première destination (14,5 %), suivis de la France (10 %), de l'Allemagne (9,5 %) et de l'Espagne (6,8 %). Plus généralement, la chaîne d'approvisionnement de la beauté - des matières premières à la formulation, en passant par la production et l'emballage - a généré une valeur totale de 41,2 milliards d'euros, marquant une croissance de 6,5 % par rapport à l'année précédente, et a soutenu l'emploi dans son ensemble avec environ 440 000 emplois créés. En outre, la consommation de produits cosmétiques est stable, même dans les familles à faibles revenus, avec une dépense de 13,4 milliards d'euros (219 euros par habitant) soit une valeur de 0,5% du PIB italien, démontrant le caractère essentiel que jouent ces produits en tant que biens primaires à usage récurrent dans la consommation quotidienne.

« Nous sommes l'une des excellences du Made in Italy, a ajouté Lavino, et nous devons être soutenus de manière adéquate pour pouvoir nous affirmer encore davantage à l'étranger dans le contexte actuel de dynamique commerciale incertaine et de simplification réglementaire qui risque de freiner l'innovation, la compétitivité, la transition durable et les investissements. » Cette simplification réglementaire « pourrait permettre aux entreprises d'utiliser ce chiffre d'affaires supplémentaire pour de nouveaux investissements, en recherche et développement, mais surtout pour la création d'emplois », a commenté Valerio De Molli, associé gérant et PDG de The European House - Ambrosetti. Maurizio Marchesini, vice-président de Confindustria pour le travail et les relations industrielles, a ensuite rappelé que « notre engagement en faveur de l'innovation, de l'Industrie 4.0 à l'IA, a permis aux entreprises de s'adapter et de croître, renforçant ainsi notre position sur les marchés internationaux, notamment aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Amérique latine. Pour poursuivre sur cette voie, il est essentiel d'adopter des politiques de soutien au secteur. »

Les institutions ont réagi, à commencer par la Première ministre, Giorgia Meloni : « Les cosmétiques italiens représentent une excellence dans le paysage industriel italien, caractérisée par une combinaison de créativité, de qualité et d’innovation. Ce gouvernement continuera à être à vos côtés. » Le ministre des Entreprises, Adolfo Urso, a quant à lui souligné qu’il s’agissait d’« un exemple à suivre, notamment pour son engagement en matière de recherche et développement, qui représente 6 % du chiffre d’affaires. » Le ministre des Affaires étrangères, Antonio Tajani, a ensuite rappelé que l’industrie « est un ambassadeur exceptionnel du savoir-faire italien dans le monde, où il est de plus en plus apprécié. »

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