Les vêtements de ski sont de plus en plus à la mode et l'Italie est un leader dans ce domaine.

Comme souvent, Giorgio Armani a été le pionnier du secteur en lançant, au milieu des années 1990, la ligne Neve, destinée à ceux qui souhaitaient skier avec élégance. Trente ans plus tard, le marché des vêtements et accessoires de ski est dominé par la quasi-totalité des marques de luxe. Celles-ci proposent des collections à arborer sur les pistes, organisent des événements exclusifs pour une clientèle haut de gamme et collaborent avec des distributeurs multimarques des stations de ski les plus prestigieuses d'Europe et du monde.

Le roi George, décédé en septembre, avait fait du sport (et des sports d'hiver) un élément essentiel de son identité, au point d'habiller les équipes nationales italiennes à plusieurs reprises lors des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver. Prochaine occasion : Milan-Cortina 2026 , une opportunité majeure pour d'autres marques de mode et de vêtements de sport. Salomon , titulaire de la licence officielle, présentera la semaine prochaine les uniformes de 20 000 bénévoles, porteurs de la flamme et de tout le personnel impliqué dans l'organisation des Jeux. Par ailleurs, Moorer vient de lancer la collection capsule Skii, inspirée par les prochains Jeux olympiques d'hiver.

Moorer Skii

L'Italie est l'un des trois piliers européens de l'exportation de produits de sports d'hiver hors de l'UE. Selon un récent rapport de Mediobanca sur le sport et les activités de plein air , elle se classe deuxième derrière l'Autriche en termes de valeur des exportations de ces produits vers les marchés hors UE : avec environ 167 millions d'euros d'exportations en 2023, elle représente près d'un cinquième de la valeur totale des exportations européennes. Cette part atteint 76 % si l'on considère les trois premiers pays en termes de valeur des biens vendus hors de l'UE : l'Autriche, l'Italie et la France. L'Italie, qui compte d'excellentes régions comme Asolo et Montebelluna, réputées pour leurs chaussures de montagne et de ski, est également le premier exportateur de patins à glace vers les marchés hors UE.

Parmi les « nouveaux » marchés des vêtements de sports d'hiver, la Chine se distingue également, ayant accru sa présence sur les pistes après les Jeux olympiques d'hiver de Pékin de 2022 et ayant également investi massivement dans les destinations de ski, notamment dans le district du Xinjiang, mais aussi dans des installations intérieures telles que le parc à thème L+Snow à Shanghai, le plus grand du monde.

Les grands groupes hôteliers investissent massivement dans les stations de ski, notamment dans les établissements haut de gamme : dans les Dolomites, par exemple, le nouvel Aman Rosa Alpina se prépare pour sa première saison d’hiver ; Rosewood ouvrira Courchevel Le Jardin Alpin dans la célèbre enclave française en décembre ; et à Aspen – où Moncler présentera sa nouvelle collection Grenoble le 31 janvier – Chalet Alpina, le plus grand domaine skiable des Rocheuses, est sur le point d’ouvrir ses portes. Ces destinations exercent une forte attraction sur la clientèle des marques de luxe, ce qui explique le lancement ou le renforcement de leurs offres ski et après-ski.