Recherche Google AI : le trafic chute de 50 %

Selon les données de Similarweb, la fonctionnalité AI Overviews a provoqué une baisse du trafic allant jusqu'à 50 % et la situation pourrait empirer avec le mode AI.

Google affirme que la fonctionnalité « Aperçu de l'IA » gagne en popularité auprès des utilisateurs. Intégrée au moteur de recherche (en Italie depuis mars ), cette fonctionnalité a entraîné une baisse du trafic organique pouvant atteindre 50 % pour certains sites. La situation pourrait encore s'aggraver avec l'arrivée du mode IA .

La recherche IA de Google tue le trafic Web

Selon Similarweb, le trafic issu de Google Search a diminué de plus de 50 % pour le site du HuffingtonPost au cours des trois dernières années. Des pourcentages similaires ont été enregistrés pour le Washington Post, tandis que Business Insider a perdu plus de 55 % (l'éditeur a dû licencier 21 % de ses employés). Bloomberg avait déjà souligné ce danger.

Le déclin s'est accéléré au cours de l'année écoulée, suite à l'arrivée des Aperçus IA . Cette fonctionnalité de Google permet d'obtenir des informations sous forme de résumé affiché en haut de la page de résultats de recherche. L'arrivée du Mode IA pourrait porter le coup de grâce à de nombreux sites. Ce mode, actuellement disponible uniquement aux États-Unis, supprime complètement la traditionnelle liste de liens. Il s'agit en quelque sorte du chatbot Gemini intégré à la recherche Google. Selon la News/Media Alliance, le Mode IA équivaut à un vol.

De nombreux éditeurs ont déclaré devoir rapidement modifier leurs modèles économiques pour contrer cette menace pour le journalisme. Une solution consiste à facturer un abonnement pour accéder aux articles. L'alternative consiste à signer des accords de licence avec Google et d'autres entreprises développant des modèles d'IA, afin de percevoir un pourcentage basé sur le contenu affiché dans les réponses du chatbot.