Streaming en Italie : Prime Video rattrape Netflix, Disney+ se développe

Au deuxième trimestre 2025, le paysage du streaming en Italie connaîtra un changement majeur : Prime Video dépassera Netflix, tous deux avec une part de marché de 27 %. C’est ce qu’indiquent les données de JustWatch, la plateforme internationale qui analyse les préférences des utilisateurs pour le streaming de films et de séries. L’intérêt des utilisateurs est mesuré en prenant en compte les films et séries ajoutés à leur liste de suivi, les clics sur les offres de streaming sur les pages, l’utilisation de filtres pour sélectionner différentes plateformes de streaming et leur choix.

Le classement

Le leadership incontesté de Netflix, longtemps incontesté, semble désormais moins solide. La plateforme a perdu un point de pourcentage par rapport au trimestre précédent, passant de 28 % à 27 %, permettant à Prime Video de rattraper son retard. Ce point mort reflète une tendance mondiale, mais en Italie, il prend une connotation particulière, signalant un rééquilibrage progressif entre les deux géants.

Disney+ consolide sa troisième place, gagnant un point de pourcentage pour atteindre 18 %. Bien qu'encore loin du top 2, la plateforme affiche une croissance régulière, soutenue par le lancement de nouveaux contenus originaux, notamment des produits localisés pour divers marchés européens.

Apple TV+ a progressé de 2 % à 6 %, à égalité avec Now TV, qui est restée stable par rapport au premier trimestre. Infinity+ a également progressé, passant de 3 % à 5 %, tandis que Paramount+ est resté stable à 4 %. Discovery+ est resté stable à 2 %, et MUBI a complété le classement avec 1 %, en légère baisse.

Un marché en mouvement

Une comparaison avec les autres marchés européens montre que Netflix et Prime Video se disputent le leadership, mais avec des résultats divergents. Au Royaume-Uni, Netflix conserve une avance de deux points (26 % contre 24 %), tandis qu'en Allemagne, c'est l'inverse : Prime Video domine avec 28 % contre 25 % pour Netflix.

En France, comme en Italie, les deux plateformes sont désormais ex-aequo en première place (25 % chacune), tandis qu'en Espagne, Netflix conserve une avance de trois points. Outre-Atlantique, aux États-Unis, Prime Video détient une légère avance (21 % contre 20 %).

Un résultat intéressant concerne Disney+, qui se rapproche sensiblement de ses deux principaux concurrents sur des marchés clés. Au Royaume-Uni, l'écart s'est réduit à seulement 2 points de pourcentage (contre 5 au trimestre précédent). Des résultats similaires sont observés en France (5 %) et en Espagne (4 %), signe que la stratégie d'élargissement de son catalogue et de diffusion de contenus locaux porte ses fruits.

Malgré la domination des grandes plateformes mondiales, certaines plateformes locales parviennent à se tailler une place de choix. En France, Canal+ se classe quatrième avec 10 % de part de marché, malgré un recul d'un point. En Espagne, Filmin et Movistar+ gagnent un point (respectivement 5 % et 4 %). En Italie, Infinity+ se distingue également parmi les plateformes plus petites avec 5 %, à l'instar de RTL+ en Allemagne.

Enfin, aux États-Unis, Disney+ dépasse Max (anciennement HBO), devenant la troisième plateforme en termes de parts de marché : 14 % contre 12 %. Le véritable défi pour toutes les plateformes reste désormais de fidéliser leurs utilisateurs : entre rotation du catalogue, hausse des prix des abonnements et fragmentation croissante des contenus, le second semestre 2025 pourrait réserver de nouvelles surprises.