Six Mexicains sur dix recherchent des marques moins chères

Selon une étude du cabinet de conseil Kantar, six Mexicains sur dix recherchent des marques plus abordables, tandis que 52 % d'entre eux augmenteront leur consommation de produits fabriqués dans le pays. D'après Kantar, les habitudes de consommation continuent d'évoluer face au ralentissement économique, à l'inflation persistante et à un environnement mondial incertain.

L'entreprise souligne que les consommateurs mexicains sont entrés dans une période de rationalisation, réduisant leurs dépenses, analysant davantage leurs décisions et devenant de plus en plus sensibles aux prix. Cette évolution se reflète dans la progression des marques.

Kantar explique que cette croissance se reflète dans l'avancée des marques privées, des formats discount et une approche d'achat plus stratégique, sans nécessairement sacrifier la qualité.

Il a également souligné que l'un des phénomènes les plus notables est la croissance des formats connus sous le nom de hard discounters, qui ont augmenté leur présence nationale de 19 % entre 2023 et 2025. Des magasins comme 3B sont en tête de ce format avec une part de 40 % et parviennent même à capturer des segments socio-économiques plus élevés.

Il a ajouté que les marques de distributeur gagnent en popularité grâce à la combinaison de prix compétitifs et de propositions de valeur adaptées aux besoins. Ainsi, 57 % des consommateurs déclarent avoir opté pour des marques plus abordables, tandis que 35 % prévoient de modifier leurs achats de biens de grande consommation, en ajustant la taille, le volume ou la quantité.

À ce contexte s'ajoute une méfiance croissante des consommateurs envers les institutions. Sept Mexicains sur dix estiment que les marques ne s'engagent dans des causes sociales que pour des raisons commerciales. Dans ce contexte, il existe une demande de plus d'authenticité, d'objectif clair et d'engagement réel envers l'environnement économique et social.

Soutenez ce qui est fabriqué au Mexique

Kantar a déclaré qu'avec des politiques plus protectionnistes aux États-Unis, en particulier sous l'administration du président Donald Trump, le sentiment de soutien aux produits locaux a grimpé en flèche, avec 52 % des Mexicains déclarant qu'ils achèteraient davantage de marques locales.

Elle a ajouté que l'écosystème du commerce de détail au Mexique évolue vers une structure omnicanale, où les consommateurs exigent une expérience personnalisée et efficace. Pour le cabinet de conseil, les marques doivent repenser leurs stratégies en se concentrant sur l'instauration de la confiance et le maintien d'une expérience d'achat cohérente et intégrée au numérique.

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AO