Sur place : « Le Mexique, le pays qui connaît le moins notre hospitalité »

Après 40 ans, la Coupe du monde revient à Mexico , mais 2026 promet d'être une année révolutionnaire. L'Estadio Azteca accueillera son match d'ouverture et sa rénovation comprend déjà des espaces proposant des expériences VIP, gérées par On Locarion . Un supporter doit débourser au moins 26 000 pesos pour bénéficier du forfait d'hospitalité d'une journée, l'option la plus abordable.

On Location a lancé son rôle d'hébergeur officiel des 16 stades de la Coupe du monde, où se dérouleront les 104 matchs entre le Mexique, les États-Unis et le Canada. L'entreprise a déjà proposé des expériences VIP à Mexico , lors des deux derniers matchs de la NFL et lors de l'UFC en mars dernier, mais estime nécessaire d'étendre sa présence.

Je ne sais pas si je dirais que le Mexique est le pays le plus difficile à lancer pour On Location, mais c'est le pays qui en sait le moins sur nous et ce que nous faisons. Je ne pense pas que les fans soient habitués à l'hospitalité ; la norme, c'est juste acheter un billet. Nous offrons tellement plus ; nous voulons montrer que nous sommes plus qu'un simple billet. Je ne dirais pas que c'est le pays le plus difficile, mais quand ils le verront, le comprendront, ils l'achèteront.

La vice-présidente principale d' On Location , Leah Linke, s'est entretenue avec El Economista lors de la présentation et a refusé de fournir des chiffres relatifs au nombre de forfaits d'hospitalité déjà vendus ou au coût d'exploitation de ces zones dans un stade.

Je ne peux pas me prononcer sur le nombre de forfaits déjà vendus un an avant la Coupe du Monde. J'aimerais aussi connaître le comportement des supporters mexicains (en termes d'achats d'expériences), mais mon équipe commerciale me dit que les forfaits les plus populaires sont ceux qui incluent les matchs dans la ville. Nous lançons le programme au Mexique, et nous verrons la tendance dans quelques semaines. Nous espérons que les supporters mexicains voudront se rendre aux États-Unis ou au Canada.

Leah Linke a également commenté la participation active d'On Location dans le processus de rénovation du stade Azteca .

À 100 %. Une équipe locale travaille avec eux. Nous sommes en contact avec le stade pour examiner les aspects opérationnels et nous assurer que les rénovations qu'ils entreprennent correspondent à l'opération que nous souhaitons réaliser. C'est le soutien que nous recevons de la FIFA. Ils veulent s'assurer que tout ce que nous faisons est cohérent et que nous pouvons fonctionner sans encombrer un espace trop grand. Nous contrôlons tout, de la cuisine aux espaces sur site. Nous ne voulons pas d'espaces complets. Nous travaillons à chaque étape pour respecter les normes. Tout, y compris la nourriture, sera d'origine locale. Nous ne savons pas encore combien d'entreprises mexicaines seront nos fournisseurs, mais nous travaillons avec quelques entreprises qui étudient l'espace architectural, et d'autres viendront s'ajouter à notre offre au Mexique.

Concernant le conflit entre le stade Azteca et les propriétaires des sièges du stade, On Location a déclaré dans la présentation qu'il ne fait pas partie des négociations ou des accords.

C'est un défi d'opérer dans trois pays. Notre responsabilité concerne les sites d'hospitalité, en faisant appel à des entreprises locales. Nous aurons des supporters qui achèteront des packages pour le Mexique, les États-Unis et le Canada. Nous voulons être aussi cohérents que possible. Nous nous appuyons sur des experts locaux pour nous expliquer les attentes au Mexique et comment les mettre en œuvre. Aux Jeux olympiques de Paris, nous avions 23 sites différents ; tout était géré localement, et nous avons également dû faire appel à des fournisseurs étrangers. Nous avons beaucoup appris sur la gestion de sites multiples.

La Coupe du monde 2026, un événement unique et unique. Ni le Super Bowl ni le festival de musique de Coachella ne pourront la surpasser en termes d'attentes VIP.