Les newsletters de La Vanguardia touchent plus de 400 000 lecteurs.
Les newsletters se sont imposées ces dernières années comme un moyen de renforcer le lien entre les lecteurs et les médias. Dans le cas de La Vanguardia , ce lien s'est renforcé depuis le lancement de cette méthode il y a cinq ans, à tel point que plus de 400 000 personnes reçoivent actuellement les newsletters du journal, qui constituent un moyen de communication particulièrement direct et ciblé.
La Vanguardia publie actuellement 20 newsletters aux contenus et fréquences variés . Deux d'entre elles sont quotidiennes : « Claves del día » (Clés du jour), d'Alexis Rodríguez-Rata et Fèlix Badia, qui présente les principaux sujets qui rythmeront la journée du lundi au vendredi matin ; et « LV Selección » (Petite sélection), qui présente également les articles et actualités les plus marquants des publications du jour du lundi au vendredi après-midi.
Un important ensemble de newsletters est publié chaque semaine. Le lundi matin, Jordi Juan donne son point de vue sur l'actualité de la semaine et explique comment l'information est produite à la rédaction dans le Bulletin du Directeur. Enric Juliana, quant à lui, écrit Peninsulas (le mardi matin), qui offre une perspective globale sur l'analyse politique. Lola García, quant à elle, est l'auteur de Politics (le jeudi matin), qui éclaire les coulisses de l'actualité dans ce domaine. Dans Europe (le vendredi matin), Lluís Uría analyse la situation d'une UE qui peine à maintenir le cap dans une période particulièrement agitée.
Connexion Les newsletters permettent un contact direct et spécialisé avec les lecteursL'Histoire et la Vie (de Fèlix Badia, le jeudi après-midi), l'une des plus anciennes, revient sur des événements historiques d'un point de vue contemporain ; Cristina Jolonch propose des recettes et des recommandations culinaires le samedi matin, ainsi que les points de vue des grands de la restauration dans la newsletter Comer ; et Libros, de Xavi Ayén, également publié le samedi matin, est un guide littéraire essentiel. Le dimanche, Luis Federico Florio révèle les secrets et l'actualité de l'économie domestique dans la newsletter Bolsillo, et Víctor Amela et Lluís Amiguet racontent le contexte des interviews populaires de La Vanguardia dans la newsletter La Contra.
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La liste comprend également Artificial (Francesc Bracero le vendredi), qui décode la révolution technologique qu'est l'IA pour les lecteurs ; Dinero (écrit par Iñaki de Lasheras) sur l'actualité économique ; Vivo (écrit par Albert Molins), sur la psychologie, les relations et la parentalité ; Gente (écrit par Sílvia Colomé), qui passe en revue l'actualité sociale chaque semaine ; Dossier Negro (écrit un mercredi sur deux par Enrique Figueredo), un complément au podcast policier de La Vanguardia ; et Mapas & datos (écrit par Alexis Rodríguez-Rata et Laura Aragó, un dimanche par mois), qui offre un regard sur l'actualité à travers des infographies.
Un large éventail de sujets économiquesL'une des dernières nouveautés de La Vanguardia est « En clave económica » (La Clé Économique), une nouvelle newsletter qui sera lancée dans les prochaines semaines et rédigée par Jaume Masdeu. Cette newsletter, que les lecteurs recevront chaque lundi par e-mail, se concentrera sur l'analyse de la situation économique d'un point de vue macroéconomique, la rapprochant ainsi de la réalité quotidienne. La situation espagnole dans le contexte européen, l'évolution du PIB, l'inflation, le marché du travail et les retraites seront abordés dans cette newsletter, offrant ainsi un éclairage toujours plus proche de ces chiffres. Ce lancement complète l'offre déjà riche en contenu économique des newsletters de La Vanguardia , qui comprend actuellement « Dinero », qui se concentre sur l'actualité des entreprises, les fusions majeures, la conjoncture sectorielle et les comptes de résultat. Elle propose également « Pollillo », la newsletter dédiée à l'économie domestique, une économie plus concrète et ayant un impact plus direct sur les consommateurs.
Deux nouvelles newsletters ont été lancées cette semaine, toutes deux jeudi : Longetivy (de Rossana Carceller), consacrée à des sujets d'intérêt pour les seniors, et Viajes, présentant les meilleures propositions dans ce domaine. Outre les newsletters mentionnées précédemment, La Vanguardia propose également El comprador (L'Acheteur) , qui propose des offres et des opportunités aux lecteurs.
En lisant Les taux d'ouverture de La Vanguardia sont très élevés par rapport aux normes du secteur.Parmi les newsletters , certaines sont ouvertes au grand public, d'autres sont réservées aux abonnés. Au total, les 400 000 lecteurs qui les reçoivent actuellement représentent une augmentation d'environ 20 % par rapport à l'année dernière. Cependant, au-delà de cet indicateur, un autre facteur essentiel pour mesurer le succès d'une newsletter est le taux d'ouverture, c'est-à-dire le pourcentage d'utilisateurs qui reçoivent la newsletter dans leur boîte mail et la lisent réellement. Dans le cas de ce journal, la moyenne dépasse largement les 40 %, et atteint même plus de 50 % dans plusieurs cas, un chiffre considéré comme optimal dans le secteur. Tant le taux de diffusion global que cette proportion de lecteurs réels témoignent du lien que les lecteurs entretiennent avec La Vanguardia .
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