L'émoji compagnon fête ses six ans : quelle est la nouvelle campagne qui vise désormais à avoir sa propre Journée mondiale ?

Parmi les milliers d' émojis qui circulent quotidiennement sur les plateformes de messagerie et les réseaux sociaux , il y en a un qui se distingue par sa forte signification symbolique en Argentine et dans d'autres pays de la région : le « mate ». Le 17 juillet est la Journée mondiale des émojis , une date qui met en lumière le langage numérique utilisé pour communiquer quotidiennement sur tous types de plateformes.

Son incorporation dans le catalogue mondial d'emojis n'était pas une coïncidence, mais le résultat d'une campagne menée depuis l'Argentine par la société CBSé , en collaboration avec une communauté numérique qui s'est donné pour mission de rendre visible cette infusion traditionnelle dans le langage des écrans.

L'initiative a vu le jour en 2015, au plus fort de l'essor des émojis comme forme d'expression. La proposition, baptisée #UnEmojiParaElMate , comprenait une pétition sur Change.org, des campagnes sur les réseaux sociaux et des événements publics, ainsi qu'une soumission officielle au Consortium Unicode , l'organisation internationale chargée d'approuver et de normaliser les émojis à l'échelle mondiale.

Quatre ans plus tard, en 2019, l’emoji a finalement été approuvé et est devenu disponible sur les principaux systèmes d’exploitation et applications de messagerie.

L'inclusion du maté dans le monde numérique a été célébrée non seulement en Argentine, mais aussi dans les pays où la boisson commence à gagner en popularité, comme l'Uruguay, le Paraguay, le Brésil et certaines communautés de consommateurs en Europe et aux États-Unis.

Son adoption a été immédiate, et différentes versions de l'icône sont rapidement apparues selon les plateformes : Apple, Google, Samsung, Microsoft, Facebook, Twitter, WhatsApp, JoyPixels et OpenMoji ont tous développé leurs propres représentations visuelles du compagnon. Certains ont opté pour un design plus réaliste, d'autres pour une esthétique minimaliste, voire cartoonesque, comme c'est le cas d'OpenMoji.

« À partir de ce moment, nous pourrons célébrer la Journée internationale des émojis avec une icône qui nous représente culturellement », a déclaré Carolina Valeria, responsable du marketing et des communications chez Establecimiento Santa Ana, l'entreprise à l'origine de la proposition.

Au-delà du symbole, le phénomène reflète la manière dont les coutumes locales peuvent trouver une représentation dans des environnements numériques mondialisés.

Depuis son apparition, l'émoji « mate » est utilisé pour évoquer des moments de détente, des habitudes saines, des conversations intimes et des routines partagées. Son utilisation transcende le cadre strictement géographique et s'intègre à une forme de communication qui ne connaît pas de frontières.

CBSé promeut actuellement une nouvelle proposition : instaurer la Journée mondiale du maté , afin de faire de cette fête nationale, actuellement célébrée le 30 novembre, une commémoration de portée mondiale. À cette fin, elle a lancé une nouvelle campagne sur Change.org visant à mobiliser un soutien international pour cette cause.