Le luxe au Portugal

Aujourd'hui, nous pouvons dire qu'il existe un véritable segment de luxe au Portugal, qui s'étend à de plus en plus d'entreprises, de l'automobile aux vêtements, en passant par les restaurants, les hôtels, les meubles, la décoration, les vins et, bien sûr, l'immobilier.

Dans tous ces secteurs et entreprises, le luxe reste une niche qui représente entre 3% et 5% du total des affaires, caractérisée par les exigences extrêmes que les clients placent sur les produits ou services fournis par les entreprises, rendant ainsi l'ensemble du modèle économique plus complexe.

Parmi les nombreuses définitions et opinions, le luxe est un bien rare et unique, où l'on achète, au-delà du produit ou du service, des émotions et des sentiments semblables à ceux ressentis en admirant un paysage magnifique, en admirant une œuvre d'art ou en vivant une expérience unique ; c'est un bien qui reflète un style de vie . En bref, le plaisir et l'émotion sont les moteurs du choix et de l'acquisition.

Cette nature émotionnelle fait que, dans ce segment, les prix peuvent augmenter entre 15 et 30 fois plus que les produits « similaires » dans les segments de marché inférieurs, une caractéristique de ce segment de luxe qui ne devrait pas être transposée à d’autres segments de marché.

Dans le cas spécifique des propriétés résidentielles, le luxe va au-delà des caractéristiques de construction et se rapporte principalement à des caractéristiques émotionnelles. À cet égard, on distingue deux types de propriétés : celles qui répondent à des besoins familiaux fondamentaux, tels que la protection, l'espace et la sécurité, et celles qui, en plus de ces besoins, répondent à des besoins émotionnels, tels qu'un style architectural spécifique, un emplacement privilégié, une vue imprenable, la proximité de la mer, de complexes hôteliers ou d'un club de golf… ensemble, on parle d' agréments .

Enfin, il est important de souligner que le Luxe se structure également sur un héritage historique de crédibilité et de notoriété que représentent les marques et qui se consolide dans un concept essentiel du Luxe, que nous appelons patrimoine .

Entrepreneur et Manager, diplômé de la Católica Business School / Postgraduate Porto Business School et spécialiste du Luxe