Pourquoi Daryl-Ann Denner ne pense pas que les blogs feront leur retour

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Créatrice parmi les plus authentiques, Daryl-Ann Denner a mis à profit sa présence numérique pour créer une marque puissante et fidéliser ses abonnés. La fondatrice de nuud explique à The Daily son évolution, pourquoi elle pense que le blogging ne fera pas son retour de sitôt et partage ses conseils pour développer son audience sur les réseaux sociaux.

Vous avez vraiment créé une marque personnelle incroyable. Comment la décririez-vous aujourd'hui ? Merci infiniment ! Notre vie est tellement riche en facettes, et la marque a connu un véritable parcours au fil des ans. Même si je ne me considère pas comme une « maman blogueuse », être maman est une part importante de moi et restera toujours un élément essentiel de l'histoire de ma marque personnelle. Lorsque nous avons lancé le blog, chaque article était soigneusement sélectionné. C'était un blog exclusivement consacré à la mode, axé sur la création de tenues différentes. Mais avec la naissance de Rhett en 2019, j'ai réalisé que je ne pouvais plus continuer à bloguer de la même manière tout en m'adaptant à ma vie de jeune maman. Je ne ressentais plus d'authenticité. Je ne pouvais plus porter ni rentrer dans les vêtements que je portais auparavant, et je n'avais plus le temps de m'habiller comme avant. Les Stories Instagram ont été lancées à peu près au même moment que la naissance de Rhett, et j'ai commencé à partager davantage de contenu en temps réel plutôt que le contenu sélectionné que j'avais l'habitude de créer. C'était la seule façon durable de publier en tant que maman. Depuis, c'est comme ça que je fonctionne. Maintenant, tout ce que je partage est instantané, en temps réel et authentique. Ma page s'intéresse à la maternité et à ce que cela implique sous tous ses aspects : vêtements, alimentation, parentalité et relations. La communauté qui me suit est en réalité un groupe de femmes qui traversent toutes la même période de vie que moi et qui ont le sentiment d'avoir une amie à laquelle elles peuvent s'identifier, même si elle n'a pas tout compris.

Comment étiez-vous lorsque vous avez commencé à bloguer et à utiliser les réseaux sociaux ? Mon mari, Daniel, et moi sommes ensemble depuis le lycée, il a donc toujours été là pour moi ! C'est grâce à lui que nous avons lancé le blog et il m'a toujours encouragée à poursuivre mes idées avec enthousiasme. J'ai commencé à bloguer en juillet 2015, alors que je travaillais à temps plein comme professeur de chimie au lycée. Dès mon temps libre, j'écrivais sur la mode, partageant des articles « Tenue du jour » façon selfie et organisant des billets avec des descriptions de tenues et des liens vers des boutiques. Mais à un moment donné, je ne pouvais plus continuer à publier de cette façon, car cela me semblait moins authentique au fil de ma vie. N'ayant plus le temps de m'organiser une vie parfaite, j'ai commencé à partager tout ce qui touche au lifestyle, et c'est à ce moment-là que le blog est devenu la plateforme authentique que vous connaissez aujourd'hui.

Les blogs ne sont plus aussi répandus qu'il y a 15 ans. Pensez-vous qu'ils reviennent en force ? Pour faire court, non. Je pense que les gens ont commencé à se sentir épuisés à force de « suivre le rythme ». Pendant longtemps, il s'agissait avant tout de tout peaufiner sur les réseaux sociaux. Beaucoup d'entre nous passaient des heures à faire des flat lays et des shootings photo, mais ce n'est plus la réalité ! Les réseaux sociaux ont un aspect légèrement différent aujourd'hui, surtout depuis l'arrivée des stories Instagram. L'autre point important, c'est que les gens consomment du contenu beaucoup plus rapidement. Les blogs vous obligent à consulter des pages individuelles plutôt que de tout consommer en un seul endroit. J'essaie d'aller à la rencontre des gens là où ils sont déjà, c'est-à-dire sur les réseaux sociaux.

Daryl-Ann Denner

Vous avez 2 millions d'abonnés réels sur Instagram . Quand avez-vous réellement constaté une augmentation de votre nombre d'abonnés ? Le blog n'a pas connu un seul succès. Je plaisante toujours en disant que j'explose sur les réseaux sociaux tous les soirs depuis dix ans. J'ai constaté une forte augmentation du nombre de personnes intéressées par ce que je publiais en 2019, lorsque ma vie a basculé.

Mais ça a changé. Quand j'ai commencé à m'afficher de manière plus authentique sur les réseaux sociaux – un changement qui s'est produit parce qu'on m'y a forcé – c'est arrivé au bon moment. En 2020, les réseaux sociaux dans leur ensemble ont connu une forte augmentation du nombre de spectateurs et de l'engagement envers leurs contenus, ce qui a certainement contribué à cette croissance. Mais globalement, aucun moment, ni même quelques mois, n'a été plus marquant que les autres.

Des conseils pour les personnes qui ont du mal à se constituer un public sur les réseaux sociaux ? Soyez vous-même, soyez honnête et apportez de la valeur ! Quelle que soit votre façon de le faire. La principale question que je me pose chaque jour est : « Comment puis-je apporter de la valeur à quelqu'un aujourd'hui ? » Que ce soit en le divertissant, en lui égayant la journée, en lui proposant une offre qu'il n'aurait pas trouvée par lui-même, en l'encourageant ou simplement en l'aidant à se sentir moins seul, mon objectif est d'apporter de la valeur à la vie de quelqu'un, par un petit geste, chaque jour. Si quelqu'un me mentionne dans une conversation, je m'assurerai généralement qu'il se sente mieux, et non moins bien, après m'avoir suivi.

Comment vos abonnés ont-ils changé au fil des années ? Je suis tellement reconnaissante envers l'incroyable communauté qui nous a suivis, ma famille et moi, ces dernières années ! Le plus formidable dans cette communauté, c'est que nous traversons tous la même période de la vie au même moment. Quand j'ai commencé le blog, nous avions tous une vingtaine d'années, et maintenant, nous approchons tous de la trentaine. Nous traversons tous les mêmes épreuves, et chacun peut trouver des expériences qui lui sont chères sur ma page.

Comment est née votre marque Nuuds et que pouvez-vous nous en dire ? Ma mère, mes sœurs et moi parlions constamment du fait qu'il n'existait pas de marque unique qui nous convienne à tous. Nous avons toutes des morphologies très différentes et avons réalisé qu'il y avait une niche sur le marché. C'est ainsi qu'est née Nuuds. C'est né d'une envie et d'un besoin : créer des vêtements confortables, élégants et adaptés à chaque morphologie. Nous investissons énormément pour que les couleurs, les matières et les coupes conviennent à tous ! Notre objectif ultime est que les femmes se sentent pleinement en confiance en portant Nuuds. Nous voulons leur offrir des vêtements faciles à porter, agréables à porter, même dans une silhouette changeante. La confiance est au cœur de tout ce que nous faisons !

Quel est votre rôle au quotidien chez nuuds ? En tant que directeur créatif chez nuuds, j'ai plusieurs casquettes et je suis profondément impliqué dans tous les aspects créatifs de l'entreprise. Je travaille en étroite collaboration avec nos designers produits, mettant à profit ma connaissance de la communauté que nous servons pour m'assurer que nous répondons à leurs besoins. Je collabore également avec notre équipe marketing pour assurer la direction créative, garantissant ainsi que chaque élément de nuuds soit en phase avec notre mission et notre vision.

Comment souhaitez-vous voir la marque grandir ? Ma mission est de permettre aux gens de se sentir bien dans leur peau et en confiance. Je veux offrir aux gens un vêtement fiable qui les aide à se sentir bien dans leur peau. Trop souvent, quand on s'habille, on se sent moins bien dans sa peau. Nuuds a été créé pour remédier à cela, afin que les femmes se sentent mieux et plus à l'aise dans leur peau. Nous avons créé des vêtements sur mesure, pour que vous n'ayez pas à rentrer dedans. Je veux plus de filles.

Pour découvrir des vêtements qui les mettent en valeur. La communauté de femmes qui me suivent ne représente qu'une infime partie des femmes américaines et du monde entier qui pourraient se sentir mieux dans leur peau et dans leurs vêtements. Mon rêve est de voir Nuuds en magasin partout ! Je souhaite que davantage de femmes, à tous les âges de leur vie, puissent découvrir la marque qui ne l'a pas encore découverte. Je vois d'excellents partenaires grossistes, et potentiellement la vente au détail, comme d'excellents débouchés pour trouver Nuuds. Nous sommes également enthousiastes et pleins d'idées pour d'autres catégories de produits à développer au cours de l'année prochaine !

Comment les gens peuvent-ils le trouver ? Vous pouvez trouver nuuds en ligne sur www.nuuds.com et vous connecter avec nous sur les réseaux sociaux @nuuds.

Pourquoi pensez-vous que les marques étaient réticentes à inclure les « vrais corps » et pensez-vous que nous avons assisté à un changement suffisamment important ou y a-t-il encore beaucoup de travail à faire en matière de visibilité ? Ces dernières années, nous avons constaté que les marques s'amélioraient en intégrant davantage de formes et de tailles dans leurs initiatives marketing. Ce que je n'ai pas encore vu, en revanche, c'est que beaucoup de marques privilégient le design, comme l'a fait nuuds. Notre processus de conception part du corps de vraies femmes, et lorsque le design passe aux essayages, nous utilisons de vraies femmes pour l'essayage plutôt que des mannequins. C'est ce qui nous distingue ! Pour nous, « le corps réel » est plus qu'une question de marketing, c'est la mission de toute la marque.

Quelles sont vos autres passions ? Chaque fois que nous ne travaillons pas sur de nouvelles idées, nous aimons découvrir de nouvelles aventures, partir en voyage avec nos enfants et créer des souvenirs avec nos amis et notre famille.

Qu’espérez-vous encore accomplir dans les 10 prochaines années ? Nous avons certainement quelques surprises et idées dans notre manche avec nuuds et au-delà !

Quelles sont les femmes entrepreneures que vous admirez ? Il y a tellement de personnes incroyables qui m'ont inspirée ! Si je devais n'en citer que quelques-unes, je citerais sans hésiter Maureen Kelly, fondatrice de Tarte Cosmetics, Shay Mitchell, fondatrice de BÉIS, et Mallory Ervin, ma chère amie et collègue dans le monde des influenceurs. Maureen est mon mentor depuis de nombreuses années et je l'admire profondément pour son altruisme. Elle partage généreusement ses connaissances et son expérience sans hésitation, toujours prête à aider les autres à réussir. Son désir sincère de voir les gens réussir, sans aucune forme de compétition, est quelque chose que je respecte profondément. Shay a bâti une marque exceptionnelle qui va au-delà de sa marque personnelle – un exploit incroyablement difficile à réaliser. Elle l'a fait avec tant de grâce et d'excellence, et je trouve cela vraiment inspirant. Mallory concilie sans effort la maternité et la gestion d'entreprises florissantes. Elle a fait de son rôle de

Maman est sa priorité, mais son travail n'en souffre pas.

Vous êtes mariée, avez des enfants et êtes très ouverte sur votre vie. Que pense votre mari de ce que vous faites ? Mon mari et moi formons une équipe ! Il adore ce que nous faisons et est tout aussi investi et enthousiaste que moi dans nos projets. Nos atouts s'équilibrent parfaitement, ce qui fait de nous des partenaires formidables. Quand je lui ai demandé ce qu'il dirait, il a répondu qu'il adorait me voir me donner à fond pour atteindre mes objectifs. Au final, il souhaite nous voir réussir, quoi qu'il arrive. Bien sûr, gérer une entreprise avec son mari peut être difficile, mais au final, nous en sortons grandis et plus amoureux !

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