Le secret pour une plus grande portée sur Instagram a été révélé par le nom le plus autorisé : 3 conseils importants
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Date de création : 30 avril 2025 18:03
Les créateurs de contenu sont bien conscients de leur rôle dans « l’économie de l’attention ». Plus de vues du contenu d’un créateur signifie souvent des revenus publicitaires plus élevés ou une position plus forte dans les négociations d’accords avec les marques. Les personnes travaillant dans le secteur font également référence au nombre de comptes uniques qui consultent un contenu sous le terme de « portée ».
L'économie de l'attention est définie comme une approche de la gestion de l'information qui traite l'attention humaine comme une denrée rare et applique la théorie économique pour résoudre divers problèmes de gestion de l'information.
« Les gens recherchent toujours plus de portée », a déclaré Adam Mosseri, directeur général d'Instagram, dans une récente interview de podcast avec le créateur de contenu et coach en médias sociaux Brock Johnson.
Dans l'interview de Johnson avec Mosseri, le dirigeant d'Instagram a clarifié les rumeurs sur l'algorithme, les hashtags et les shadowbans.
INSTAGRAM ACCORDE LA PRIORITÉ À CES
Mosseri a également souligné trois priorités clés sur lesquelles Instagram se concentre en ce qui concerne les créateurs de contenu :
Instagram vise à récompenser le contenu original créé par les créateurs de contenu. La plateforme vise à aider les petits créateurs de contenu à gagner en reconnaissance et à créer une audience sur l'application, ce qui nécessitera un travail d'ingénierie. De plus, il souhaite être plus performant et plus rapide dans l’identification des tendances.
« Il faut encore beaucoup de temps pour qu’une chose devienne populaire sur Instagram », a déclaré Mosseri.
En plus des principales priorités d'Instagram pour les créateurs, Mosseri a également donné quelques conseils sur ce qu'Instagram développe à l'avenir et sur la manière dont les créateurs peuvent s'adapter aux changements sur la plateforme. « Ce que nous essayons toujours de faire, c'est de trouver un équilibre qui fonctionne non seulement pour les créateurs de contenu mais aussi pour les utilisateurs réguliers », a déclaré Mosseri. Il a ensuite ajouté que cet équilibre devrait également être « bon pour Instagram ».
« C'est l'endroit le plus important pour les créateurs de publier », a déclaré Mosseri dans le podcast, notant que chaque jour, seule une petite partie des non-créateurs publient sur le fil d'actualité, et que la grande majorité du contenu du fil d'actualité Instagram est créé par des créateurs.
LES MESSAGES DIRECTS SONT TRÈS IMPORTANTS
Les créateurs atteindront un public plus large en publiant sur le fil d'actualité par rapport aux stories (comme les DM), qui sont principalement utilisées pour se connecter avec des amis.
Les messages directs jouent un rôle crucial dans le partage de contenu pour les créateurs de contenu. Mosseri a expliqué que les messages directs sont principalement utilisés par les gens pour partager des photos et des vidéos entre eux sur Instagram.
L’entreprise a introduit plus de 20 nouvelles fonctionnalités DM au cours de l’année écoulée. Mais les DM ne sont pas seulement un espace pour interagir avec des amis ; Cela aide également l’algorithme d’Instagram à comprendre quel contenu est partagé.
Les « partages » (lorsqu'un utilisateur publie du contenu dans ses propres stories ou DM) sont l'une des mesures les plus importantes auxquelles les créateurs de contenu doivent prêter attention lorsqu'ils évaluent les facteurs qui ont un impact sur la portée.
Lorsqu'on lui a demandé si Instagram accordait plus d'importance aux publications dans les DM ou dans les Stories, Mosseri a déclaré qu'Instagram accordait aux deux une valeur « relativement égale ». Il a néanmoins souligné l’importance de partager du contenu dans les DM. « Si vous m'envoyez quelque chose et dites : « Je pense que cela vous intéresserait vraiment », cela signifierait beaucoup plus », a déclaré Mosseri.
DES TRAVAUX DE SEO SONT ÉGALEMENT EN COURS
Instagram se concentre sur les efforts de référencement à l'intérieur et à l'extérieur de l'application.
« Nous travaillons pour que le contenu des créateurs d'Instagram soit mieux classé dans les résultats de Google et d'autres moteurs de recherche, car nous pensons que cela est bénéfique pour tout le monde », a déclaré Mosseri. Il a ajouté qu'une équipe « petite mais efficace » travaillait sur cette question. Instagram a également beaucoup de travail à faire sur sa propre fonctionnalité de recherche ; C’est un domaine que son principal rival, TikTok, connaît bien.
Mosseri a reconnu que la recherche de contenu dans l'application d'Instagram « n'est pas très bonne » et a noté que la société a récemment renforcé cette équipe et déploiera de nouvelles fonctionnalités au cours des prochains mois.
L’une des améliorations à venir sera le bouton de recherche suggérée d’Instagram apparaissant dans la section commentaires des publications (similaire à TikTok). Actuellement, la fonction de recherche suggérée d'Instagram s'appuie sur le contenu de la publication (vidéo, photo ou légende), mais Mosseri a déclaré que la prochaine version alimentera également les discussions tenues dans la section des commentaires.
« Parfois, le contexte vraiment intéressant ne se trouve pas dans le contenu que quelqu'un télécharge, il se trouve presque toujours dans le contexte trouvé dans les commentaires », a déclaré Mosseri, ajoutant qu'à mesure qu'Instagram améliore sa compréhension du contenu et du contexte, les utilisateurs peuvent s'attendre à voir ces suggestions de recherche plus souvent, mais tous les messages n'auront pas cette fonctionnalité.
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