Hailey Bieber vend sa marque de maquillage Rhode à Elf Beauty pour un montant d'un milliard de dollars

Rhode, la marque de maquillage et de soins de la peau d'Hailey Bieber, est en cours d'acquisition par Elf Beauty pour environ 1 milliard de dollars américains, donnant au détaillant de cosmétiques à petit budget l'accès à une gamme de produits approuvés par des célébrités qui est devenue extrêmement populaire parmi la génération Z et les millennials.

Elf a annoncé mercredi qu'elle verserait aux actionnaires de Rhode 800 millions de dollars américains sous forme d'une combinaison d'espèces et d'actions, ainsi qu'une contrepartie potentielle supplémentaire de 200 millions de dollars américains, sous réserve de certaines conditions liées à la performance.

Reuters a rapporté le mois dernier que Bieber, un mannequin de 28 ans, envisageait de vendre la marque.

Pour Elf, l'accord marquerait un changement de stratégie et une expansion sur le marché de la beauté de prestige, alors que l'entreprise est confrontée à une faible demande de la part des clients du marché de masse qui subissent la pression d'une inflation élevée et persistante.

Elf — abréviation de yeux, lèvres et visage — propose des produits à des prix aussi bas que 2 $ US à 3 $ US chacun chez les détaillants américains et canadiens, notamment Walmart, Ulta Beauty, Target, Shoppers Drug Mart et Rexall.

D'autre part, Rhode - qui a été lancé en 2022 et a gagné en popularité grâce à des produits viraux sur TikTok tels que ses « traitements pour les lèvres aux peptides » à 18 dollars américains - vend exclusivement via son propre site Web ou des magasins éphémères, s'appuyant fortement sur l'influence de Bieber sur les réseaux sociaux.

« Elf Beauty représente une opportunité incroyable d'élever et d'accélérer notre capacité à atteindre une plus grande partie de notre communauté avec des produits encore plus innovants et à élargir notre distribution à l'échelle mondiale », a déclaré Bieber.

L'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 212 millions de dollars américains pour l'année qui s'est terminée le 31 mars et prévoit de commencer à vendre dans les magasins Sephora aux États-Unis et au Canada cet automne, puis au Royaume-Uni.

« Rhode diversifie davantage notre portefeuille avec une marque à croissance rapide qui rend le meilleur du prestige accessible », a déclaré Tarang Amin, PDG d'Elf, dans un communiqué.

Plus tôt cette année, les actions d'Elf ont chuté de 20 % après que la société a réduit ses prévisions annuelles et a averti d'un affaiblissement de la demande.

L'accord d'Elf avec Rhode marquerait sa plus grande acquisition à ce jour et fait suite à son acquisition de 355 millions de dollars aux États-Unis de la société de soins de la peau Natrium en 2023.

Bieber conservera son rôle de fondatrice et agira également en tant que « conseillère stratégique » après la clôture de la transaction. La clôture est prévue pour le deuxième trimestre de l'exercice 2026.