Lululemon poursuit Costco, alléguant que le détaillant discount a copié ses créations

Lululemon poursuit Costco en justice, accusant le détaillant discount de vendre des répliques « confusément similaires » de ses vestes, sweat-shirts et pantalons.

Dans une action en justice déposée vendredi devant le tribunal de district américain du district central de Californie, la société de vêtements de sport et de style de vie affirme que certains produits Costco imitent si étroitement ses propres conceptions qu'il s'agit d'une violation de « présentation commerciale », qui se produit lorsqu'un produit imite un autre si étroitement qu'il perturbe les consommateurs.

L'entreprise de vêtements affirme que les contrefaçons de Costco, ou les produits « dupés », enfreignent le droit des marques, car « certains clients croient à tort que ces produits contrefaits sont d'authentiques vêtements Lululemon ». Dans d'autres cas, « les clients achètent spécifiquement les produits contrefaits parce qu'ils sont difficiles à distinguer des produits Lululemon authentiques », affirme la plainte.

« En effet, l'un des objectifs de la vente de « dupes » est de tromper les consommateurs au point de vente et/ou les observateurs après la vente en leur faisant croire que les « dupes » sont des produits authentiques des plaignants alors qu'ils ne le sont pas », allègue la poursuite.

Dans la poursuite, Lululemon se présente comme une entreprise de vêtements « pionnière » qui a établi une nouvelle norme en matière de vêtements de sport performants, ajoutant que ses « techniques de fabrication » et ses « ajustements stratégiques » lui permettent de se démarquer auprès des consommateurs. Contactée pour un commentaire, l'entreprise basée à Vancouver, au Canada, a déclaré défendre farouchement ses produits.

« En tant qu'entreprise axée sur l'innovation qui investit considérablement dans la recherche, le développement et la conception de nos produits, nous prenons très au sérieux la responsabilité de protéger et de faire respecter nos droits de propriété intellectuelle et poursuivons les actions en justice appropriées lorsque cela est nécessaire », a déclaré un porte-parole de la société Lululemon à CBS MoneyWatch.

Costco n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de CBS MoneyWatch.

Si les produits contrefaits sont parfois si mal conçus et mal conçus qu'ils ne représentent aucune menace pour les originaux, les copies de Costco ont fait sensation grâce à leur ressemblance avec les produits authentiques de Lululemon. Un titre du Washington Post de janvier titrait : « Ce sweat à capuche est-il Lululemon ou une copie de Costco ? Personne d'autre que vous n'a besoin de le savoir. » Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs publient des images et des vidéos de vêtements de sport Costco avec le hashtag #luludupe ou #lululemondupes.

Les articles au centre du procès comprennent les sweats à capuche et sweatshirts populaires « Scuba » de Lululemon, ses vestes « Define » et ses pantalons extensibles « ABC » — qui ressemblent à des pantalons kaki — pour hommes.

Le sweat à capuche Scuba de Lululemon est vendu au prix de 118 $, tandis que la veste Define est vendue à 128 $. Le pantalon ABC coûte 128 $.

Selon Lululemon, les produits contrefaits de Costco comprennent :

• Sweat à capuche demi-zippé Danskin pour femme
• Pull demi-zip Danskin
• Veste de yoga Jockey pour femme
• Veste de yoga Spyder pour femme
• Combinaison de plongée Hi-Tec pour homme avec fermeture éclair intégrale
• Pantalon de performance Kirkland à 5 poches

Lululemon réclame des dommages et intérêts sous forme de perte de profits et demande à Costco de cesser la fabrication et la distribution de produits qui, selon Lululemon, violent l'habillage commercial.