Land of Dreams: Disneyland celebra 70 anni di rivoluzione nel settore dei parchi
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Settant'anni fa, Disneyland aprì i battenti ad Anaheim, in California, con l'ambizione di trasformare le sue storie animate in un'esperienza di vita reale. Quello che allora sembrava un esperimento costoso e senza precedenti finì per cambiare il corso dell'intrattenimento globale.
La scommessa consolidò la California come terra di sogni e gettò le basi per un modello multipiattaforma che ancora oggi viene replicato. Nel 1955, mentre l'imprenditore e animatore americano Walt Disney espandeva il mondo dei suoi film, che all'epoca includevano già personaggi come Topolino, Pinocchio, Dumbo e Bambi , l'imprenditore Ray Kroc si unì ai fratelli Richard e Maurice McDonald per aprire il primo franchising della catena di fast food McDonald's.
Nelle aree urbane, si stava sviluppando il sistema autostradale statale degli Stati Uniti, contribuendo a rendere l'automobile una parte essenziale dell'identità americana e, musicalmente, il rock and roll di Chuck Berry ed Elvis Presley stava iniziando a dare il ritmo a una nuova cultura giovanile sempre più visibile e importante .
"Disneyland è stata una delle cose che più ha contribuito alla modernizzazione della California, trasformandola in una sorta di terra dei sogni", afferma Robert Thompson, fondatore del Bleier Center for Television and Popular Culture presso la Syracuse University. "Hollywood aveva già consolidato l'immagine della California nella mente delle persone: avevamo la scritta Hollywood, le star del cinema, il Chinese Theatre e la Walk of Fame, e Disneyland ha aggiunto un'altra dimensione a tutto questo", aggiunge.
Quella che era nata come una soluzione di finanziamento urgente per un progetto ambizioso e costoso finì per trasformarsi in un'alleanza pionieristica tra televisione e intrattenimento. Walt Disney aveva bisogno di capitali per costruire Disneyland, un parco a tema senza precedenti che aveva già superato il budget iniziale, così si rivolse ad ABC, che accettò di investire nel progetto in cambio dei diritti esclusivi per la trasmissione di un programma settimanale con contenuti dello studio.
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Un "affare perfetto" e la formula per l'eternità. Così, un anno prima dell'apertura del parco, nacque il programma "Walt Disney's Disneyland", che non solo servì da piattaforma promozionale, ma trasformò anche la televisione, ancora agli albori, in un potente strumento di marketing. Il 17 luglio 1955 , il parco a tema aprì finalmente i battenti.
La sua inaugurazione, trasmessa in diretta televisiva e presentata da Ronald Reagan, segnò l'inizio di una strategia di sinergie multipiattaforma che avrebbe definito il futuro dell'azienda. "Era un modello di business perfetto", afferma Thompson, perché, mentre i film terminavano la loro programmazione, "questo parco a tema era un modo per far sì che i personaggi potessero vivere perennemente in uno spazio tridimensionale e generare introiti considerevoli grazie alla vendita dei biglietti".
Walt Disney Disneyland terminò la sua attività nel 1958, ma l'eredità del marchio continuò a crescere. Nel 1971, Walt Disney World aprì a Orlando, in Florida, diventando il più grande e visitato complesso di parchi a tema al mondo. Questa espansione non solo rafforzò il modello multipiattaforma Disney , ma espanse anche la sua influenza culturale oltre la California, consolidando ulteriormente il suo ruolo nel panorama dell'intrattenimento globale.
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EFE
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