I papà di Natif lanciano il loro nuovo marchio

Il progetto era in lavorazione da diversi mesi. È finalmente arrivato all'attenzione dei Varois questo mercoledì 16 luglio, con il lancio ufficiale di abbigliamento e accessori Supported. Disegnati da Arnaud Marchand e Geoffrey Ryon, gli imprenditori dietro il successo del marchio Natif, questi prodotti abbandonano questa volta i colori pastello, le onde e i fiori del marchio di Porquerolles per dare risalto al mondo della musica elettronica.

"L'idea è nata l'estate scorsa , , ripercorre Arnaud Marchand , co-fondatore di Natif e Supported. "Parlando con gli artisti, ci siamo resi conto che non esisteva un vero e proprio marchio orientato alla musica elettronica, mentre si tratta di un fenomeno che sta davvero prendendo piede. E poiché siamo orgogliosi dell'identità di Natif e non vogliamo cambiarla, abbiamo pensato che fosse meglio creare un secondo marchio."

Un punto vendita a Grand Var

L'obiettivo di Supported è proporre abiti eleganti dal taglio oversize (1), "con un tocco leggermente underground nella scelta di colori e materiali, per corrispondere al mondo dell'electro" . E sviluppare così uno stile completamente diverso, con una vocazione "meno locale e più internazionale" , anche se i padri del progetto rimangono gli stessi .

Per sviluppare la loro nuova ricetta, i creatori continuano a collaborare con l'agenzia Boo Creative Studio, che continua a occuparsi della direzione artistica. "Abbiamo lo stesso team, con persone dedicate alla gestione della nuova immagine ", spiega Arnaud, che aggiunge che "anche i fornitori sono gli stessi".

Ad oggi sono già stati sviluppati una ventina di capi d'abbigliamento uomo, donna e unisex (per lo più t-shirt), oltre a una quindicina di accessori. La maggior parte di essi è disponibile sul sito web del marchio (2) e in un corner dedicato presso il negozio Citadium di Grand Var, La Valette. "Presto avremo rivenditori in tutta la Francia!" annuncia l'imprenditore di Tolone.

Una sorpresa per i nativi?

L'uscita dei nuovi pezzi sarà basata sui desideri e le ispirazioni dei creatori, che affermano di "lasciarsi trasportare" in questa nuova avventura: "Le nostre ambizioni? Non lo so! (ride) Native, è stata una sorpresa..."

Il piano di sviluppo per il loro secondo figlio è stato ben studiato. E, se funziona, un altro successo potrebbe essere all'orizzonte: "La nostra altra ambizione con questo marchio è quella di poter offrire supporto agli artisti e gestire il loro merchandising. Qualcosa che abbiamo imparato a fare da Natif."

In breve, costruire collaborazioni con diversi DJ e festival, fondendo i rispettivi stili con l'immagine del marchio e sviluppando linee di prodotto specifiche. "Siamo in trattative con gli artisti. Una volta che ne avremo firmati diversi, la situazione potrebbe avere un'enorme crescita. [...] Il mercato è enorme. Sta a noi mantenere la stessa filosofia e prenderla sul serio." In modo che questo progetto, nato nel Varo, possa esplorare orizzonti ancora più lontani.

1. Il capo è volutamente più ampio, in particolare con maniche più lunghe.

2. supported-shop.com