Tra giorni di caldo e la concorrenza di Shein, i saldi estivi in Francia si chiudono con vendite in calo

"Il periodo dei saldi non è più quello di una volta." I saldi estivi, quest'anno scanditi dall'ondata di caldo, si concludono martedì sera, 22 luglio, nella maggior parte delle regioni francesi con vendite stagnanti, nonostante un inizio d'anno positivo. Le vendite nei negozi sono diminuite del 5% nelle prime tre settimane di saldi rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, e le vendite online sono diminuite del 3%, secondo il panel Retail Int. dei marchi di abbigliamento per l'Alliance du Commerce. Solo Parigi sta andando bene, con una ripresa del 3% dopo le difficoltà causate dalle Olimpiadi del 2024 .

"Il periodo dei saldi non è più l'unico periodo promozionale dell'anno", osserva Yohann Petiot, CEO dell'Alliance du Commerce. Tuttavia, invita a "mettere le cose in prospettiva" : nel primo semestre, le vendite sono aumentate dell'1,7% rispetto ai primi sei mesi del 2024. Sottolinea in particolare "l'ottimo clima primaverile e all'inizio dell'estate, quindi molti francesi [...] potrebbero non aver aspettato il periodo dei saldi", iniziato il 25 giugno, per fare i loro acquisti.

L'inizio dei saldi è stato accompagnato anche da un'ondata di caldo in Francia , che ha scoraggiato i consumatori dall'uscire. "A parte qualche accenno di caldo al mattino, non c'era quasi nessuno in giro durante l'ondata di caldo, era davvero molto calmo", ha dichiarato un negoziante parigino citato lunedì in una pubblicazione di Crocis, l'osservatorio economico della Camera di Commercio e Industria di Parigi Ile-de-France (CCI).

"I saldi non sono stati particolarmente allettanti quest'estate, in parte a causa delle alte temperature che hanno scoraggiato i clienti, ma anche a causa della vampirizzazione delle vendite private", osserva lo studio. "Le vendite private stanno diventando sempre più comuni", il che "invade la massa dei venditori", sottolinea Bénédicte Gualbert, che ha condotto l'indagine.

Il risultato di queste quattro settimane di sconti è "nel complesso molto mediocre", deplora Pierre Talamon, presidente della Federazione Nazionale dell'Abbigliamento (FNH), segnalando una "mancanza di entusiasmo per i saldi da parte dei consumatori". "Chiediamo che i saldi vengano posticipati a fine stagione", ha affermato, sottolineando la necessità di acquistare "meglio, ma meno", un "cambio di paradigma". Nonostante tutto, i commercianti rimangono affezionati a questo evento, che rimane "un momento unico perché è l'unico momento unificante e unificante per tutto il commercio", sottolinea Yohann Petiot.

Yann Rivoallan, presidente della Federazione Francese del Prêt-à-porter femminile, indica la concorrenza dei rivenditori cinesi Shein e Temu come causa di queste vendite mediocri. "Non vedo l'ora che esca la legge contro il fast fashion!", afferma, riferendosi a questo disegno di legge, approvato dall'Assemblea Nazionale e poi, all'inizio di giugno, dal Senato. Ora richiede una riunione congiunta di commissione tra parlamentari e senatori, prevista per l'autunno.

Per Yann Rivoallan, c'è "qualcosa da reinventare" in termini di vendite, "ma finché ci saranno Shein e Temu a fare tutto e il contrario di tutto, ciò ci impedirà di costruire un ecosistema sano per i clienti".