Perché Leclerc sarà l'unico distributore assente in giro Karine Le Marchand al Salone dell'Agricoltura

Carrefour, Les Mousquetaires, Auchan, Casino, Coopérative U... I responsabili delle grandi catene della distribuzione francese saranno tutti presenti mercoledì alle 9 al Salon de l'agriculture, con la conduttrice Karine Le Marchand.

Tutto o quasi tutto. Lidl, senza un portavoce designato dopo la partenza di Michel Biero , non avrà alcun rappresentante sul palco. Ma è l'assenza di un altro capo - e non ultimo - a colpire: quella di Michel-Edouard Leclerc. Il campione francese del settore, con una quota di mercato vicina al 25%, adotterà la politica della sedia vuota.

Mentre i principali rivenditori di generi alimentari stanno per annunciare tre azioni a sostegno dell'agricoltura francese, Leclerc non ha ritenuto opportuno unire le forze con i suoi concorrenti.

"Ho incontrato Karine Le Marchand solo una volta perché siamo stati i primi distributori di 'Who's the Boss?!' e ha proposto questa iniziativa, ha spiegato il distributore due settimane fa su BFMTV . Con i colleghi pensavamo che se l'avessi fatto si sarebbe detto che era PR."

Fedele alla sua strategia da pilota solitario, che lo aveva già portato a rifiutare di partecipare al "quartiere anti-inflazione" proposto da Bercy nel 2023 , Michel-Edouard Leclerc non desidera apparire nella foto con i suoi amichetti.

Il boss francese più mediatico ha davvero paura di essere accusato di "PR"? Probabilmente è vero in parte. Come ha spiegato a metà febbraio, non è al Salone dell'Agricoltura che si prendono decisioni aziendali con il mondo agricolo.

"È una vetrina, non è lo sbocco dell'agricoltura", ricorda. "Abbiamo già preso tutte le iniziative. I nostri concorrenti annunceranno le alleanze locali, noi ne abbiamo 15.000 con Daucy, con Bonduelle, con i loro fornitori di ortaggi... Non andrò al Salone dell'agricoltura per annunciare quello che facciamo da 15 anni".

Michel-Edouard Leclerc sottolinea inoltre che il suo marchio ha partecipato alla creazione del marchio Produit en Bretagne, che valorizza le competenze agroalimentari delle aziende della regione. Annunci simili dovrebbero essere fatti mercoledì con Karine Le Marchand.

Ma potrebbero esserci ragioni meno confessabili per questa assenza del distributore. Lo ha addirittura ammesso a metà su BFMTV, sottolineando "il clima in cui siamo accusati di fare pressione sugli agricoltori". Accusa che lui stesso respinge, affermando che i suoi negozi non sono stati presi di mira più di altri durante il precedente movimento degli agricoltori.

Leclerc sa però di essere nel mirino della sua centrale d'acquisto europea Eurelec, accusata di aver eluso la legge francese sulle trattative commerciali. Lo scorso agosto la DGCCRF ha inflitto alla società una multa di 38 milioni di euro per violazioni in questo ambito.

Naturalmente Leclerc non acquista prodotti agricoli francesi tramite questa centrale di acquisto congiunta con la società tedesca Rewe. Ma il mondo agricolo lo vede come un modo per aggirare la legge che dovrebbe proteggerli, tutelando le materie prime .

Sebbene Leclerc non sia l'unica ad avere una centrale d'acquisto europea, la sua posizione di leadership cristallizza il malcontento del mondo agricolo su queste tematiche. Quindi non c'è dubbio che lui salga sul palco e corra il rischio di sentire fischi e buuu. Il che non è sicuramente una buona "comunicazione".