In risposta alle nuove norme europee, Meta Group interrompe la pubblicità politica su Facebook e Instagram

A partire da ottobre 2025, Meta Group vieterà ufficialmente qualsiasi pubblicità politica sulle sue due principali piattaforme social, Facebook e Instagram, all'interno dell'Unione Europea (UE). Il colosso del web lo ha annunciato in un comunicato stampa venerdì 25 luglio.

Meta conferma così la scomparsa dalle sue piattaforme delle pubblicazioni sponsorizzate "relative a una questione politica, elettorale o sociale" , in previsione dell'entrata in vigore del Regolamento europeo sulla trasparenza e la targetizzazione della pubblicità politica (TTPA) .

Anche se ai partiti politici e ai rappresentanti eletti non sarà impedito di continuare a utilizzare Facebook e Instagram, non potranno più sponsorizzare post relativi alle loro attività.

Ricordiamo che Meta distingue tra pubblicità "elettorali e politiche" , condivise da partiti e sindacati, e la cosiddetta pubblicità "sociale" , condivisa da associazioni e ONG. Le "questioni sociali" individuate dal gruppo guidato da Mark Zuckerberg riguardano "diritti civili e sociali" , "criminalità" , "economia" , "politiche ambientali" , "salute" , "immigrazione" , "valori politici e governance" , "sicurezza" e "politica estera" .

Adottato nel marzo 2024, il TTPA impone, tra l'altro, nuovi obblighi alle principali piattaforme in materia di pubblicità politica. Il testo richiede, ad esempio, una maggiore trasparenza e la visualizzazione di determinate informazioni sull'inserzionista per ogni annuncio.

Inoltre, questo regolamento introduce un nuovo meccanismo, concepito per limitare le interferenze straniere: vieta alla maggior parte delle persone o entità esterne ai Ventisette di trasmettere pubblicità politica nei tre mesi precedenti qualsiasi elezione o referendum in un paese dell'UE o a livello europeo.

"Questo regolamento crea un livello di complessità e incertezza giuridica inattuabile per gli inserzionisti e le piattaforme che operano nell'UE ", ha affermato Meta nella sua dichiarazione. "Il TTPA impone restrizioni significative al targeting e alla distribuzione degli annunci , il che limiterebbe il modo in cui gli inserzionisti che affrontano questioni politiche, elettorali o sociali possono raggiungere il loro pubblico".

L'Unione Europea ritiene che i "fattori rilevanti" per individuare un attore politico o sociale siano: " Un'opinione espressa per conto di un'altra entità, che il messaggio costituisca autopromozione di una candidatura o di una campagna nel contesto di un'elezione , di un referendum o di un processo legislativo o regolamentare, che sia stato espresso da una persona notoriamente coinvolta in campagne o azioni a favore del cambiamento in ambito politico o sociale, e che il messaggio sia diffuso a un numero indefinito di persone."

Non è il primo colosso del web a protestare contro la legge. Nel novembre 2024, Google ha annunciato che anche lui avrebbe bloccato la pubblicità politica nell'UE a partire dall'ottobre 2025. La multinazionale ha condannato le "incertezze legali" e si è rammaricata della definizione eccessivamente "ampia" di pubblicità politica.