Lululemon fa causa a Costco, sostenendo che il rivenditore low cost ha copiato i suoi design

Lululemon ha fatto causa a Costco, accusando il rivenditore low cost di vendere repliche "confondibilmente simili" delle sue giacche, felpe e pantaloni.

In una causa depositata venerdì presso la Corte distrettuale degli Stati Uniti per il distretto centrale della California, l'azienda di abbigliamento sportivo e lifestyle sostiene che alcuni prodotti Costco imitano i suoi stessi design così da vicino da costituire una violazione della "veste commerciale", che si verifica quando un prodotto ne imita un altro così da vicino da confondere i consumatori.

L'azienda di abbigliamento sostiene che i modelli "imitati" di Costco, o "duplicati", violino la legge sui marchi perché "alcuni clienti credono erroneamente che questi prodotti contraffatti siano autentici capi Lululemon". In altri casi, "i clienti acquistano specificamente i prodotti contraffatti perché sono difficili da distinguere dai prodotti Lululemon autentici", si legge nella causa.

"In effetti, uno degli scopi della vendita di 'dupe' è quello di confondere i consumatori nel punto vendita e/o gli osservatori post-vendita, facendogli credere che i 'dupe' siano prodotti autentici dei querelanti, quando non lo sono", sostiene la causa.

Lululemon si definisce nella causa come un'azienda di abbigliamento "innovativa" che ha stabilito un nuovo standard per l'abbigliamento sportivo ad alte prestazioni, aggiungendo che le sue "tecniche di costruzione" e le "vestibilità strategiche" la aiutano a distinguersi agli occhi dei consumatori. Contattata per un commento, l'azienda con sede a Vancouver, Canada, ha affermato di difendere con forza i suoi prodotti.

"In qualità di azienda orientata all'innovazione che investe in modo significativo nella ricerca, nello sviluppo e nella progettazione dei nostri prodotti, prendiamo molto seriamente la responsabilità di proteggere e far rispettare i nostri diritti di proprietà intellettuale e, quando necessario, intraprendiamo le opportune azioni legali", ha dichiarato un portavoce di Lululemon a CBS MoneyWatch.

Costco non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento di CBS MoneyWatch.

Sebbene i prodotti imitati possano essere così mal progettati e realizzati da non rappresentare alcuna minaccia per gli originali, i dupe di Costco hanno suscitato scalpore per la loro verosimiglianza con gli autentici prodotti Lululemon. Un titolo di gennaio del Washington Post recitava : "Quella felpa con cappuccio è Lululemon o un dupe di Costco? Nessuno deve saperlo tranne te". Sui social media, gli utenti pubblicano immagini e video di prodotti sportivi Costco con l'hashtag #luludupe o #lululemondupes.

Tra gli articoli al centro della causa ci sono le famose felpe con cappuccio e maglioni "Scuba" di Lululemon, le giacche "Define" e i pantaloni elasticizzati "ABC" (che ricordano i pantaloni color cachi) da uomo.

La felpa con cappuccio Scuba di Lululemon costa 118 dollari, mentre la giacca Define costa 128 dollari. I pantaloni ABC costano 128 dollari.

Secondo Lululemon, i prodotti di Costco che violano i diritti di marchio includono:

• Felpa con cappuccio e mezza zip da donna Danskin
• Pullover Danskin con mezza zip
• Giacca da yoga da donna Jockey
• Giacca da yoga da donna Spyder
• Hi-Tec Men's Scuba Full Zip
• Pantaloni da lavoro Kirkland 5 Pocket Performance

Lululemon chiede il risarcimento dei danni sotto forma di mancati profitti e chiede a Costco di cessare la produzione e la distribuzione dei prodotti che, secondo Lululemon, violano la veste grafica aziendale.