Perché gli americani stanno iniziando gli acquisti per il ritorno a scuola in anticipo quest'anno

Potrebbe sembrare che manchi almeno un mese all'inizio della stagione del ritorno a scuola, ma per la maggior parte delle famiglie americane è già iniziata.

Due terzi degli acquirenti per il ritorno a scuola hanno già iniziato ad acquistare vestiti e materiale scolastico in vista del nuovo anno scolastico, con un aumento del 55% rispetto al livello degli acquisti anticipati dell'anno scorso.

Questo secondo un nuovo sondaggio della National Retail Federation (NRF), che indica che studenti e genitori stanno iniziando a fare acquisti con largo anticipo quest'anno, a caccia di offerte in un periodo di incertezza economica . Più della metà dei consumatori intervistati, il 51%, ha citato la preoccupazione per i dazi come motivo per cui ha iniziato a fare acquisti per la scuola in anticipo quest'anno.

"I consumatori sono consapevoli dei potenziali impatti dei dazi e dell'inflazione sugli articoli per il ritorno a scuola e si sono rivolti allo shopping anticipato, ai negozi scontati e ai saldi estivi per risparmiare sui prodotti essenziali per la scuola", ha affermato in una nota Katherine Cullen, vicepresidente per l'industria e gli approfondimenti sui consumatori di NRF.

Il prezzo di materiale scolastico e libri ha già raggiunto il massimo storico, secondo i dati della Federal Reserve Bank di Saint Louis. Tuttavia, i consumatori temono che il costo degli articoli possa aumentare ulteriormente una volta che i dazi del presidente Trump entreranno in vigore.

Il signor Trump ha annunciato di recente su Truth Social che avrebbe imposto dazi doganali elevati su oltre 20 Paesi, a partire dal 1° agosto. Le imposte potrebbero avere un impatto diretto sul costo dell'abbigliamento e di altri articoli per il ritorno a scuola, come i dispositivi elettronici, importati dall'estero.

Nel suo rapporto, l'NRF prevede che le famiglie spenderanno un totale di 128,2 miliardi di dollari in forniture quest'anno, in aumento rispetto ai 125,4 miliardi di dollari dell'anno scorso. L'aumento, tuttavia, riflette un aumento del numero di consumatori che acquistano materiale per il ritorno a scuola, e non la spesa individuale, che dovrebbe essere inferiore quest'anno.

Secondo lo studio, le famiglie con studenti dalla scuola materna alle superiori prevedono di spendere in media 858,07 dollari per articoli scolastici quest'anno, in calo rispetto agli 874,68 dollari del 2024. Anche gli studenti universitari e i loro genitori prevedono di spendere meno quest'anno: una media di 1.325,85 dollari, in calo rispetto ai 1.364,75 dollari del 2024.

Secondo il rapporto della NRF, quattro acquirenti su cinque hanno dichiarato di pianificare i propri acquisti in base ai saldi di luglio per il ritorno a scuola, per massimizzare il budget.

Considerando che l'inflazione e le tariffe sono tra i principali problemi dei consumatori, i negozi stanno già promuovendo sconti per il ritorno a scuola per attirare gli acquirenti.

"Mentre gli acquirenti cercano le migliori offerte su vestiti, quaderni e altri articoli scolastici, i rivenditori si concentrano molto sulla convenienza e sul rendere l'esperienza di acquisto il più semplice possibile", ha affermato Cullen della NRF.

Amazon , Target e Walmart stanno offrendo sconti estivi per il ritorno a scuola per invogliare i clienti. La scorsa settimana Amazon ha concluso il suo evento Prime Day di quattro giorni, che ha offerto migliaia di offerte su tutto, dagli zaini all'arredamento per i dormitori, fino ai laptop.

Martedì, Walmart ha annunciato prezzi più bassi su 14 dei prodotti per il ritorno a scuola più richiesti rispetto allo scorso anno. Un sondaggio del colosso della vendita al dettaglio ha rilevato che il 70% dei suoi clienti ha dichiarato di voler dedicare più tempo quest'anno alla ricerca di sconti.

"Indipendentemente dal reddito, le famiglie vogliono assicurarsi che i propri studenti siano preparati al successo", ha dichiarato Phil Rist, vicepresidente esecutivo della strategia presso la società di analisi Prosper, in una nota. "Stanno riducendo le spese in altri ambiti, ricorrendo all'acquisto immediato, paga dopo o acquistando articoli usati o ricondizionati per avere tutto il necessario per l'anno scolastico".

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