Fai un viaggio a Dubai con Zegna

Per chi segue con attenzione la moda di lusso , Zegna è praticamente sinonimo di Italia . Il marchio è stato fondato nel 1910 a Trivero, in provincia di Biella, da sempre sede di alcuni dei migliori lanifici del Paese. È ancora attivo lì, sebbene la sede centrale dell'azienda si trovi a Milano, dove Zegna è (naturalmente) un appuntamento fisso nel calendario delle settimane della moda.

Allora perché, lo scorso giugno, Zegna ha presentato la sua collezione primavera/estate 2026 non in Italia, e nemmeno in Europa, ma proprio a Dubai ?

"Mi piace l'idea di entrare in contatto con le nostre comunità", afferma il direttore artistico di Zegna, Alessandro Sartori. "Qui, a Dubai, abbiamo molti clienti e amici della maison. La collezione sta letteralmente prendendo il volo, perché la comunità vede Zegna come noi crediamo che Zegna debba essere vista. Volevamo entrare in contatto con quella comunità in un modo diverso. Così abbiamo parlato con le autorità locali, abbiamo ottenuto questo spazio fantastico e abbiamo deciso di sfilare qui".

Modelle con look della collezione primavera/estate 2026.

Lo "spazio meraviglioso" in questione è la Dubai Opera, che Zegna ha trasformato in un'oasi nel deserto che unisce l'Italia agli Emirati Arabi Uniti, con tanto di pavimento ricoperto di sabbia e una vegetazione lussureggiante. Prima che si trasformasse nella cornice di una festa animata, le modelle hanno sfilato in passerella con abiti lussuosi e rilassati – pensate a comode camicie, pantaloni ampi e tailleur essenziali – in tonalità neutre terrose, rossi intensi e, naturalmente, verdi che spaziano dall'oliva al verde cacciatore al muschio.

Altri look della collezione.

Sebbene la collezione in sé non sia stata modificata per riflettere il contesto locale, lo stile sì, un omaggio al modo in cui i clienti Zegna a Dubai indossano i capi nella vita reale. "Credo che il 50% del design sia curato dagli stilisti, dal marchio", spiega Sartori. "L'altro 50% è curato da chi indossa i capi. E il modo in cui queste persone creano o compongono i look è diverso". Questo si è tradotto in strati più leggeri, tessuti più fluidi. Molto Zegna, solo un po' diverso questa volta.

Il giorno dopo, lo spazio si è trasformato ancora una volta, diventando un luogo di incontro per i fan più affezionati di Zegna, che hanno potuto partecipare ad appuntamenti personalizzati per acquistare abiti su misura, pezzi di una capsule collection esclusiva per Dubai e i modelli appena presentati in passerella la sera prima. È un concetto che la casa di moda chiama, appropriatamente, Villa Zegna: un modo per dare il benvenuto ai clienti come a casa.

È anche un modo per Zegna, in un momento in cui alcuni marchi del lusso soffrono di un senso di stanchezza, di alzare il sipario e far vedere ai suoi più grandi sostenitori in tutto il mondo – e, soprattutto, di sentire – dove vanno a finire i loro soldi duramente guadagnati. "È un nuovo formato, nuovi livelli di distribuzione, ma anche di coinvolgimento", afferma Sartori. "Queste sono le chiavi per vedere il futuro in modo diverso. Dovremmo evolverci per diventare sempre, ovunque, rilevanti, anche dove non lo siamo".