Longchamp sta vivendo un nuovo momento
Tutti ricordano la loro prima borsa Longchamp, se siete stati abbastanza fortunati da averne una. Il marchio francese di pelletteria, in particolare la sua iconica linea Le Pliage, è diventato onnipresente negli anni 2000 grazie a un mix di fattori: un prezzo relativamente accessibile (soprattutto prima dell'euro), un design classico e una versatilità senza pari. Amati da studenti, celebrità e amanti della moda, questi accessori si sono guadagnati lo status di cult per la loro resistenza, praticità e un innegabile fascino – un certo je ne sais quoi , per così dire. Qui, la direttrice artistica Sophie Delafontaine, la responsabile degli eventi Juliette Poupard e il CEO Jean Cassegrain discutono dell'eredità familiare che ha reso Longchamp più attuale che mai.
Sulla reinterpretazione del marchio per una nuova era
Sophie Delafontaine: Ogni collaborazione ci offre l'opportunità di fondere il DNA del marchio e parte della sua storia con il know-how delle persone con cui collaboriamo. Dall'architettura parigina, all'artigianato, alla storia dei nostri nonni che aprirono una tabaccheria e rivestirono a mano le pipe in pelle, la nostra tradizione offre una vasta fonte di ispirazione.
In una giornata ideale a Parigi
Juliette Poupard: La giornata inizia in pasticceria, magari con qualcosa di veloce al volo, come un pain au chocolat, prima di andare in ufficio. Poi si passa direttamente alle riunioni con i vari mercati. Cerchiamo sempre di pranzare insieme al Café Longchamp, proprio nella nostra sede centrale. È speciale, perché si riunisce tutto il team: mio zio, mia madre, i miei cugini. Ci sono tutti, e questo dà davvero vita all'ufficio. Poi salto in bici e corro a casa giusto in tempo per dare il bacio della buonanotte al mio bambino.
Jean Cassegrain: Ormai non usciamo quasi più perché abbiamo il bar proprio qui. Abbiamo persino una palestra: viviamo come una setta. [ Ride ]
Sulle sfide più grandi che Longchamp ha superatoJC: La nostra sfida quotidiana è reinventare continuamente il marchio, mantenendolo attuale e rimanendo fedeli ai nostri valori fondamentali. Ci chiediamo costantemente: qual è un'interpretazione contemporanea dei nostri valori? La storia è così ricca che può essere reinterpretata più e più volte con una prospettiva e un tocco leggermente diversi.
Sulla popolarità duratura della borsa Le PliageSD: È impossibile da spiegare, ma è una borsa che trascende davvero le generazioni: è super universale e amata in tutto il mondo. È molto iconica, molto...
SD: Ha un carattere forte, ma in modo molto naturale. È questo che lo rende davvero unico e senza tempo. Creare qualcosa del genere non è facile.
Alexa Chung indossa una borsa Longchamp Le Pliage nel 2011.
JC: Non abbiamo fatto niente di speciale, non è un fenomeno che abbiamo creato noi. Anzi, credo che se si volesse crearlo, sarebbe difficile. Molte persone l'hanno adottato per la sua unicità e semplicità.
JP: È molto funzionale.
SD: Così efficiente, ma con una forte identità.
JC: Qual è la cosa più difficile da progettare?
Dove trovano ispirazione creativaSD: Fin dall'inizio, nostra nonna è stata molto coinvolta. Amava scoprire nuovi artisti: l'arte è sempre stata una grande fonte di ispirazione per noi. Partecipiamo a fiere, incontriamo artisti e cerchiamo nuovi talenti. Amiamo fondere l'arte con il nostro universo. L'arte è ovunque: nel nostro ufficio, nella nostra boutique e in tutto ciò che facciamo. Incontro Jean quasi ogni due settimane per discutere della collezione. Ci scambiamo idee e collaboriamo attivamente, affinando la nostra visione.
Una modella tiene in mano una borsa Le Roseau M Hobo.
JP: Siamo in ufficio da quando siamo nati. Ho trascorso la maggior parte dei pomeriggi dopo la scuola nell'ufficio di mia nonna, giocando nei magazzini, sempre coinvolta in tutto ciò che accadeva intorno a noi. Ho anche trascorso molte ore nell'ufficio di mio nonno, dove mi mostrava i suoi nuovi modelli e me li spiegava. Ora, quando Sophie lavora alle sue creazioni, non sempre mi chiede la mia opinione, ma io gliela offro sempre. A volte funziona, a volte no. [ Ride ] Quando è arrivato il momento di entrare [in Longchamp], volevo sentirmi preparata e pronta a dare il mio contributo. È stata una decisione importante, forse la più importante che abbia mai preso, ma quando si è presentata l'opportunità giusta, ho capito che era il momento giusto per entrare in gioco. Ed è stata la decisione migliore che abbia mai preso.
SD: Con la nuova generazione – Juliette e sua cugina – è prezioso avere il loro punto di vista su dove Longchamp dovrebbe andare. Il loro contributo è fondamentale per il futuro del marchio.
Sulle loro collaborazioni preferiteSD: Tracy Emin nel 2004 ha segnato una svolta per noi. È stata la prima volta che ci siamo sentiti così profondamente coinvolti nella creazione di un prodotto immaginato da un'artista. È stata una vera rivoluzione nel nostro laboratorio, perché abbiamo dovuto comprendere e perfezionare ogni dettaglio della sua visione. Poi, con Thomas Heatherwick, la nostra prima collaborazione è stata quella di progettare una borsa con cerniera e allungabile: un progetto altamente tecnico, più ingegneristico che di moda, quasi orientato all'architettura. È stato un tale successo che in seguito gli abbiamo chiesto di progettare il nostro negozio di Soho.
JC: Probabilmente è il negozio più spettacolare della città. Ha progettato anche il Vessel e Little Island.
SD: Quando entri da Longchamp, vivi un'esperienza unica, dove ogni angolo svela un nuovo artista. È un modo per integrare l'arte non solo nei nostri prodotti, ma in ogni dettaglio del marchio.
JP: Abbiamo opere d'arte su ogni piano dell'ufficio, il che stimola la nostra curiosità.
Il tetto del flagship store di Longchamp, recentemente ristrutturato, a New York City.
JC: Il telefono ha cambiato radicalmente le esigenze dei clienti. Dieci anni fa, la gente voleva portafogli in grado di contenere 20 carte di credito diverse. Ora, tutto è memorizzato nel telefono. Di conseguenza, le dimensioni delle borse si sono ridotte.
SD: Quando ho iniziato, ogni donna attiva aveva bisogno di una borsa capiente per contenere oggetti come un calendario di grandi dimensioni. Oggi non è più così: la funzionalità si è evoluta. Ora le borse più grandi stanno tornando di moda. Ci adattiamo!
Su cosa trovano più appagante nel loro lavoroJC: È incredibilmente gratificante costruire il marchio insieme e vedere nuove persone in tutto il mondo scoprirlo. Siamo particolarmente orgogliosi quando lo introduciamo in un nuovo mercato e lo aiutiamo a ottenere riconoscimento.
SD: Ciò che rende davvero speciale un'azienda a conduzione familiare è la libertà creativa che ci offre. Possiamo seguire il nostro istinto e fare le cose con il cuore, esattamente come crediamo. Per me, aver avuto l'opportunità di lavorare con i nostri genitori per molti anni è stato un vero dono. Ora, lavorando al fianco di mio fratello e vedendo Juliette e mio nipote già coinvolti, sento davvero quel senso di trasmissione. Significa molto per me e mi dà forza ogni giorno, sapere che la prossima generazione è qui e pronta a spingersi ancora oltre.
JP: Ci sono tante piccole cose quotidiane che mi rendono felice. Quando ho iniziato, ero davvero orgoglioso di vedere come i rapporti che abbiamo sul lavoro siano esattamente gli stessi che all'esterno: genuini, cordiali e fondati su valori condivisi. Questo mi ha dato un vero senso di sicurezza e benessere. Ricordo ancora il mio primo evento: vedere le persone entrare sorridenti e persino la coda fuori: è stato un momento davvero speciale. Ha reso tutto reale.
SD: Ciò che conta davvero è preservare la qualità e lo spirito del marchio. Il prodotto dovrebbe parlare da solo: elegante, ben fatto e autentico, con quel tocco in più che lo distingue. È questo che cerco costantemente di mantenere.
JC: Vogliamo essere conosciuti come un marchio che crea prodotti fatti per durare: pezzi che amerai per anni e che alla fine trasmetti a tuo figlio.
Per maggiore chiarezza, queste interviste sono state modificate e condensate.
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