Meta: «Paga o useremo i tuoi dati per la pubblicità». Come tutelare la nostra privacy su Facebook e Instagram

In qualsiasi momento, gli utenti possono accedere al proprio Centro gestione account e modificare le preferenze pubblicitarie. È possibile attivare o disattivare l’abbonamento.

La sottoscrizione rimane facoltativa: chi non paga può continuare a usare i social gratis.

Chi sceglie di non sottoscrivere l’abbonamento accetta che i propri dati – interessi, attività sulle app, interazioni e comportamenti online – siano utilizzati per proporre pubblicità personalizzata.

A questo punto però possiamo fare di meglio rispetto che subire passivamente l’opzione di Meta: frughiamo a fondo nelle impostazioni di Facebook e Instagram, fino ad arrivare al “centro gestione account” (unico tra i due social), accessibile via web o via app, sotto le impostazioni privacy-centro sulla privacy. Sì, ci vogliono un po’ di clic per arrivarci. Sarà un caso? Secondo Beuc (l’associazione consumatori europei) no, Meta non ci tiene a farci configurare queste opzioni per aumentare la privacy.

Tant’è: una volta arrivati al centro gestione account nessuno ci può fermare.

Qui l’opzione più importante si trova sotto “gestisci i tuoi account”, “preferenze relative alle inserzioni”, impostazioni sulle inserzioni, e, finalmente, dopo sei clic dall’inizio del viaggio, “esperienza pubblicitaria”.

Qui possiamo scegliere “inserzioni meno personalizzate” invece di “inserzioni personalizzate”.

Gli annunci vengono selezionati in base a un insieme ristretto di dati, come età, genere, area geografica e comportamento nella sessione in corso. Gli annunci risultano così meno rilevanti per l’utente, ma Meta mantiene la possibilità di monetizzare la visibilità attraverso brevi interruzioni pubblicitarie non ignorabili, inserite durante l’uso delle app.

Non è finita: da “informazioni dei partner pubblicitari sull’attività” possiamo tutelare ancora di più la nostra privacy. Spiega Meta: “per poterti mostrare inserzioni che ti aiutino a scoprire cose nuove, è utile per noi sapere cosa ti piace. Quando visiti il sito web o l’app di un partner pubblicitario oppure acquisti qualcosa nei suoi punti vendita, il partner potrebbe inviarci informazioni su tale attività e sulle azioni che hai eseguito. Questo ci aiuta a mostrarti inserzioni pertinenti per te e interessanti tanto quanto i contenuti che vedi di solito. Tuttavia, se lo desideri, useremo queste informazioni solo per questo scopo”. Ecco, scegliamo di “non rendere le mie inserzioni più pertinenti usando queste informazioni”.

Da categorie usate per raggiungerti possiamo limitare in modo chirurgico i dati su di noi utilizzabili (titolo di studio, lavoro…) per la pubblicità.

Torniamo in “Preferenze relative alle inserzioni” e da “inserzionisti che hai visto” possiamo cancellare alcune pubblicità che non vogliamo più vedere. Utile anche “argomenti delle inserzioni”, per cancellare quelli che non vogliamo siano usati per la nostra pubblicità, basati su nostri interessi.

Tutte queste opzioni, a partire da quella per abbonarsi e togliere la pubblicità, è una risposta di Meta alle autorità europee, che hanno più volte segnalato l’inadeguatezza del modello “paga o acconsenti” (a farti profilare per la pubblicità) rispetto ai principi del Gdpr (regolamento privacy) e del Digital Markets Act.

L’Europa resta critica nei confronti di Meta, nonostante gli ultimi aggiustamenti.

La Commissione Europea ha chiesto a Meta di fornire un servizio gratuito che utilizzi meno dati personali e che al tempo stesso sia effettivamente equivalente in termini di qualità e funzionalità al servizio con pubblicità personalizzata.