VeraLab compie dieci anni e si prepara a conquistare l’estero

«Siamo arrivati ad un punto cruciale nell’ambito del processo di evoluzione, da fenomeno indie italiano influencer-driven a power brand, multi categoria e multicanale, strutturato per affermarsi in contesti globali». Così Paolo Deponti, amministratore delegato di VeraLab, commenta il compleanno del brand fondato dall’imprenditrice Cristina Fogazzi che festeggia dieci anni nel mercato beauty confermando la propria strategia di crescita in Italia e all’estero.

Il piano di espansione prevede sia investimenti nel canale diretto – con numerose aperture di store monomarca nel 2025 – sia lo sviluppo di nuove partnership strategiche nel canale wholesale, con un focus su profumerie e farmacie.L’Italia si conferma un mercato chiave per VeraLab con l’inaugurazione – nel primo semestre dell’anno – di una serie di flagship store in città strategiche, tra cui Padova, Torino, Bologna e Bari, oltre a nuovi punti vendita in centri commerciali come quelli di Arese e Palermo. A Milano e Roma il brand punta a rafforzare ulteriormente la propria presenza, raddoppiando nei due capoluoghi con l’apertura di nuovi flagship che si affiancheranno agli storici indirizzi di via Guido d’Arezzo a Milano e via Tomacelli a Roma.

«Dopo un ciclo di crescita eccezionale, con un Cagr del 98% tra il 2017 e il 2023, il 2024 ha rappresentato un anno di transizione strategica, focalizzato sul consolidamento della struttura organizzativa e operativa – spiega Paolo Deponti –. In questo contesto di maturità, l’azienda ha registrato una crescita del 3%, raggiungendo un fatturato di 75 milioni di euro. Il budget 2025 prevede un incremento degli investimenti per preparare l’azienda a una fase di crescita esponenziale, proiettando ricavi sopra gli 80 milioni».

Il brand guarda all’estero e, un anno dopo il lancio dell’online in Spagna, è pronto a espandersi nel fisico, attraverso una partnership con El Corte Inglés. «Il lancio – aggiunge l’ad – avverrà a Madrid nel mese di ottobre e proseguirà con l’apertura di 24 porte, sostenuto da un robusto piano media a 360 gradi, che racconterà i valori e i prodotti che hanno reso VeraLab un brand iconico. Il processo di internazionalizzazione proseguirà in Francia, dove contiamo di implementare, nel corso del 2026, un importante progetto skincare nel canale farmacia, mentre stiamo per finalizzare una partnership strategica con un retailer leader in Europa, con l’obiettivo di essere presenti in tutto il continente entro tre anni.

Ulteriori progetti riguardano l’espansione in mercati emergenti, come Medio Oriente e India, e la preparazione di uno sbarco Oltreoceano entro un quinquennio». E conclude: «Sebbene la multicanalità rappresenti un elemento chiave di agilità, efficienza e adattabilità del nostro modello distributivo, il retail diretto rimane per noi un focus fondamentale anche all’estero, non solo per l’elevata produttività del format, ma soprattutto perché, per un marchio tribale come VeraLab, il negozio fisico assume un ruolo valoriale, divenendo un luogo “di culto” dove la community si ritrova per condividere l’inclusività e celebrare la body positivity».