Le mutate abitudini dei consumatori stanno portando il desiderio di spendere in vacanze a livelli record.
Ora che l'economia si prepara a sostenere il suo modello di crescita basato sui consumi privati anziché sulla spesa pubblica, un fenomeno sta incuriosendo gli economisti. Lo hanno chiaramente sotto gli occhi: la volontà degli individui di spendere per le vacanze sta salendo alle stelle, persino al di sopra dei livelli precedenti alla fine del lockdown, quando era già in forte crescita al grido di "carpem diem".
Questa tendenza sta raggiungendo livelli macroeconomici e ha attirato l'attenzione della stessa Banca di Spagna. Il suo capo economista fino alla scorsa settimana, Ángel Gavilán, ha riconosciuto nel suo ultimo discorso pubblico la confusione e la difficoltà nell'identificarne le cause. Il suo dipartimento è il più grande osservatorio economico in Spagna, con 160 economisti, ma non ha osato formulare una diagnosi.
La Banca di Spagna non ha individuato la causa, ma altri economisti indicano un cambiamento nelle abitudini e nell'occupazione."Pensavamo che l'enorme impennata del 2021 fosse dovuta a una domanda latente e temporanea, ma gli anni passano e il desiderio di turismo continua. È un fenomeno che richiede ore di analisi. Abbiamo rivalutato le nostre prospettive di vita? È temporaneo o strutturale? La risposta è che non lo sappiamo", ha affermato.
Il mistero, come per quasi tutto il mondo dell'economia, è facilmente spiegabile con un grafico. L'indagine sulle aspettative dei consumatori della BCE mostra che, quando alle famiglie che pianificano una "spesa importante" nei prossimi 12 mesi viene chiesto quale sarà, oltre il 50% risponde una vacanza.
Si tratta di un dato storico che supera persino quanto accaduto nel 2022, quando la voglia di spendere in vacanza superò il 40% e aveva già sorpreso gli economisti, che non esitarono ad attribuire la ripresa alla logica volontà di rivincita dopo i lockdown causati dalla pandemia. Tuttavia, questa tendenza è in aumento e contrasta anche con la stagnazione delle altre spese. Solo il 21% menziona i beni per la casa e solo il 7% menziona l'auto quando pianifica una spesa importante.
Principali spese previste dalle famiglie nei prossimi dodici mesi
Fonte: BCE. DOSSIER VANGUARD
Principali spese previste dalle famiglie nei prossimi dodici mesi
Fonte: BCE. DOSSIER VANGUARD
Questo modello di consumo non è negativo per l'economia spagnola, fortemente incentrata sui servizi. Il turismo continua a battere i record e si prevede che l'arrivo di visitatori stranieri rallenterà, in parte a causa dell'incertezza internazionale. La domanda interna sarà ora più significativa.
L'economista David César Heymann di CaixaBank Research non indica una causa specifica, ma aggiunge un altro elemento a questo andamento: la crescente domanda di turismo all'estero tra gli spagnoli. C'è il desiderio di spendere soldi in vacanze e viaggiare sempre più lontano.
Per Elisabet Ruiz Dotras, docente di Economia e Commercio presso l'Universitat Oberta de Catalunya (UOC), le ragioni sono evidenti. "La società spagnola sta cambiando le sue abitudini di consumo e stiamo assomigliando sempre di più agli Stati Uniti", con una maggiore propensione a indebitarsi per questo tipo di spesa.
A questo si aggiunge "l'influenza dei social media", che orienta i consumi verso le esperienze, e la situazione dei giovani. "Vedono che trovare lavoro e alloggio è complicato", quindi tendono verso "il consumo emotivo di un viaggio" e sono più in sintonia con il movimento "Yolo (You Only Live Once)". Anche le auto sono più costose e sembrano aver perso il fascino emotivo di un tempo.
C'è anche, dal loro punto di vista, una crescente tendenza allo "sconto iperbolico". È così che i consumatori preferiscono premi immediati e minori rispetto a quelli più consistenti e futuri. Perché spendere così tanti soldi per un'auto quando si può godere del tempo libero a breve termine, anche se poi si finisce per spendere di più a lungo termine?
Questa tendenza è stata diagnosticata anche da BBVA Research. Rispetto al 2019, l'ultimo rapporto previsionale indica che le famiglie stanno spendendo di più per attività ricreative, ristoranti e hotel, riducendo al contempo i consumi di beni, abbigliamento, calzature e abitazioni.
José Manuel Corrales, professore di Economia e Commercio presso l'Università Europea, spiega che il "cambiamento nelle priorità dei consumatori" si è "assestato" dopo la pandemia. "Le persone preferiscono spendere in esperienze, come viaggiare o uscire, piuttosto che acquistare beni più durevoli". Un motivo è che "acquistare beni ingombranti o costosi è diventato più complicato", quindi le persone preferiscono spendere in cose che danno soddisfazione immediata, come una fuga o una cena fuori. Un altro motivo ha a che fare con il lavoro. L'occupazione è rimasta stabile e i consumatori si sentono "un po' più sicuri", quindi "sono incoraggiati a destinare parte di ciò che hanno a cose che li fanno sentire bene nel momento". Sottolinea che non è una maggiore capacità finanziaria, ma che le priorità sono cambiate.
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