Tendenze e sfide nel mercato dei consumatori messicano

Il settore dei beni di consumo ha registrato risultati contrastanti nella prima metà del 2025, riflettendo cambiamenti significativi nel comportamento dei consumatori, sia a livello finanziario che personale.

Questo settore ha registrato un leggero rallentamento, dovuto agli aumenti dei prezzi attuati dalla maggior parte delle aziende per compensare il calo dei volumi di vendita.

Tuttavia, i consumatori hanno adottato nuovi modi di fare acquisti, spinti dall'uso delle tecnologie digitali, tra cui sia le piattaforme delle aziende sia quelle secondarie.

Inoltre, si è osservato un cambiamento nelle tendenze dei consumatori, con una maggiore preferenza per prodotti più sani o più economici.

Abbiamo assistito anche a una crescente incertezza politica ed economica sia in Messico che negli Stati Uniti, un Paese chiave per le vendite di diverse aziende del settore.

Ad esempio, Bimbo, una delle più grandi aziende messicane al mondo, realizza quasi il 50% del suo fatturato negli Stati Uniti e il 32% in Messico. Gruma, dal canto suo, realizza oltre il 50% del suo fatturato nel mercato statunitense.

Questa esposizione ha rappresentato una sfida significativa, dovuta principalmente a due fattori: le fluttuazioni dei tassi di cambio e le pressioni tariffarie registrate nel primo trimestre dell'anno.

Tali pressioni tariffarie sono state in parte compensate dal fatto che alcune aziende hanno negli Stati Uniti sia stabilimenti di produzione che di distribuzione, il che ha contribuito ad attenuare gli effetti negativi dei dazi imposti dall'attuale presidente di quella nazione.

È il caso di Cuervo, che ha presentato un bilancio eccellente nel secondo trimestre del 2025. Nonostante un calo del volume delle vendite, il fatturato netto e i margini di profitto hanno registrato un aumento significativo in termini sequenziali, dopo aver affrontato una chiusura del 2024 e un inizio del 2025 sotto forte pressione.

Nel settore delle bevande alcoliche, Cuervo è stata l'azienda meno colpita dai dazi perché possiede uno stabilimento di imbottigliamento negli Stati Uniti, il che le ha consentito di attenuare l'impatto e di incidere positivamente sui suoi margini di profitto.

D'altro canto, le aziende produttrici di prodotti per la cura della persona e per la pulizia, come Kimberly-Clark de México, hanno dovuto affrontare un contesto più difficile nel secondo trimestre.

Nonostante abbiano registrato un fatturato netto record per il secondo trimestre, non sono riusciti a raggiungere una crescita su base annua, con un conseguente impatto sui margini di profitto. Sebbene questo segmento abbia mostrato un certo miglioramento sequenziale, continua a subire pressioni, principalmente a causa dell'ingresso di nuovi concorrenti che hanno aumentato l'offerta di mercato.

Infine, le aziende produttrici di bevande gassate, come Arca Continental e Coca-Cola FEMSA, hanno riportato risultati contrastanti.

Nel secondo trimestre di quest'anno si è osservato che i consumatori non hanno modificato in modo significativo le loro abitudini di consumo per quanto riguarda i prodotti offerti da queste aziende.

Tuttavia, il volume delle vendite è stato influenzato dalle recenti condizioni meteorologiche nel Paese, come le forti piogge, che hanno ostacolato l'accesso ai punti vendita e la mobilità dei trasportatori.

Nonostante queste sfide, il settore dei beni di consumo continua a dimostrare resilienza.

Pertanto, prevediamo una seconda metà del 2025 caratterizzata da miglioramenti sia nelle vendite che nei volumi e nei margini di profitto, trainati da un tasso di cambio più favorevole e da modelli di spesa dei consumatori stabili.