Le case di moda di lusso dicono no all'omologazione. La nostalgia torna di moda.

I marchi di lusso stanno dicendo addio alla banalità e riabbracciando l'individualismo. Dopo anni dominati da loghi uniformi e minimalisti, i grandi nomi della moda stanno tornando alle proprie origini e a identità visive espressive per combattere la crisi.

Negli ultimi anni, il mondo della moda è diventato una galleria di font sans-serif : quasi tutti i marchi di lusso, da Balmain a Burberry , hanno iniziato a parlare la stessa lingua: un logo austero, tutto maiuscolo . Dal 2018 circa, questo fenomeno si è persino guadagnato un termine specifico – blandificazione – che significa "media" – e ha portato a un offuscamento delle distinzioni tra le icone del lusso . Tutto nel tentativo di renderle più leggibili sugli schermi degli smartphone e... negli algoritmi. Ma qualcosa è cambiato. Possiamo dire con certezza che stiamo assistendo alla fine di quest'era. Il mondo della moda sta riacquistando il suo carattere, e a partire dal logo.

Logo sans serif della casa di moda di lusso Dior / Shutterstock

Minimalismo? O forse semplicemente pragmatismo del marketing? Da quando Hedi Slimane ha ribattezzato Yves Saint Laurent Saint Laurent Paris e ha introdotto un logo sans-serif , il mondo della moda ha seguito l'esempio.

Il logo doveva essere funzionale, visibile sullo schermo e allineato al feed di Instagram . Allo stesso tempo, molti marchi hanno iniziato ad avere un aspetto... esattamente uguale.

Oggi, tuttavia, stiamo assistendo a un cambiamento affascinante: un ritorno a loghi raffinati, spesso nostalgici . Sotto la guida di Daniel Lee , Burberry ha svelato un nuovo-vecchio logo con riferimenti alla tradizione del marchio.

Saint Laurent torna a flirtare con il suo vecchio carattere serif. Louis Vuitton , da quando Pharrell Williams è al timone, ha esplorato varianti tipografiche, e Céline ripropone i monogrammi con la lettera "C".

Il cambio di logo non è solo una questione estetica, ma è il simbolo di una trasformazione più profonda. Dopo anni in cui il lusso ha cercato di parlare il linguaggio delle masse, oggi cerca di nuovo di essere elitario e, cosa ancora più grave, i marchi sono di nuovo in competizione per conquistare clienti e farsi notare. Di fronte a una crisi di vendite , il logo "medio" è diventato un peso, privando il marchio della sua identità, che ora sta tornando a essere la moneta di scambio del lusso .