Meme da soap opera e un video di un asino “parlante”: come il governo e i suoi alleati giustificano le tasse più alte

Meme di soap opera e gattini, video creati con l'intelligenza artificiale sulle conversazioni da bar e sugli asini che "parlano": la creatività del governo federale e dei suoi alleati nel tentativo di convincere la popolazione della necessità di un nuovo aumento delle tasse, con la giustificazione della "giustizia fiscale", è immensa.

Utilizzando soap opera, meme, video generati dall'intelligenza artificiale e l'esplorazione del linguaggio popolare, l'obiettivo è quello di divulgare il programma di tassazione di settori specifici dell'economia e convincere l'opinione pubblica dell'urgenza di nuove fonti di entrate.

La campagna, che ha già ricevuto un investimento di almeno 173.000 R$ dal Partito dei Lavoratori (PT) solo per la promozione, è stata soprannominata "Taxação BBB", acronimo di "Miliardari, Banche e Scommesse". Il messaggio centrale è chiaro: questi segmenti, che "guadagnano molto e pagano poche o nessuna tassa", inizieranno a contribuire di più per alleviare il peso sui più poveri e garantire il finanziamento dei programmi sociali.

I leader di sinistra ritengono che lo scontro online sugli aumenti delle tasse possa riaccendere il sostegno popolare e fare pressione sul Congresso affinché approvi le misure. Per il presidente Luiz Inácio Lula da Silva (Partito dei Lavoratori) e il suo team di comunicazione, approfondire la polarizzazione tra "ricchi e poveri" è considerata una formula efficace per il confronto politico in vista delle elezioni del 2026.

La narrazione della "giustizia fiscale" coincide con i problemi nei conti pubblici

Tuttavia, la narrazione della "giustizia fiscale" coincide con la preoccupante realtà delle finanze pubbliche. Lo sfondo di questa offensiva comunicativa è uno scenario di persistente squilibrio fiscale. Nei 29 mesi di governo Lula, fino a maggio, si sono registrati deficit in 23 di questi paesi, secondo i dati della Banca Centrale.

Di conseguenza, il debito pubblico è balzato dal 71,7% del Prodotto Interno Lordo (PIL) di dicembre 2022 al 76,1% di maggio di quest'anno. Data questa situazione, l'unica strategia visibile del team economico per combattere il problema è la ricerca incessante di maggiori entrate.

Ciò accade nonostante il carico fiscale abbia già raggiunto il livello record del 34,2% del PIL nel 2024, il valore più alto nella serie storica iniziata nel 1990, secondo l'Osservatorio di politica fiscale dell'Istituto brasiliano di economia della Fondazione Getúlio Vargas (FGV Ibre).

La cultura popolare viene utilizzata per sottolineare la necessità di aumentare le tasse

Per trasmettere il messaggio a un pubblico più ampio, la strategia si appropria di elementi della cultura popolare. Una tattica è stata quella di utilizzare la soap opera "Vale Tudo " della TV Globo , presentata in anteprima a fine marzo, per illustrare presunte ingiustizie fiscali, confrontando l'aliquota dell'imposta sul reddito pagata da una donna d'affari milionaria con quella di un'imprenditrice.

Uno degli esempi citati confronta l'aliquota dell'imposta sul reddito applicata al personaggio di Odete Roitman, una donna d'affari interpretata da Debora Bloch, con quella attribuita alla microimprenditrice Raquel Acioli, interpretata da Taís Araujo.

Pubblicazioni del deputato statale Guilherme Cortez (PSOL), condivise dalla deputata federale Jandira Feghali (PCdoB-RJ) , affermano che Acioli pagherebbe un'imposta sul reddito del 7,5%, mentre Roitman sarebbe tassata al 2%.

Altri confronti basati sulla soap opera indicano che la direttrice creativa Solange, interpretata da Alice Wegmann, riscuoterebbe il 27,5%, mentre Afonso Almeida Roitman, interpretato da Humberto Carrão, pagherebbe il 5,4% di imposta sul reddito.

Il deputato di Santa Catarina Pedro Uczai (PT) ha utilizzato il remake della soap opera per rafforzare la campagna "noi contro loro", chiedendo a chiunque accedesse al suo post: "Da che parte stai: noi siamo il 99% della popolazione contro l'1% dei ricchi".

L'intelligenza artificiale aiuta a creare video che enfatizzano il concetto di "noi contro loro"

Anche i video creati con l'intelligenza artificiale sono stati utilizzati sui social media. In uno, un asino prende in giro i critici delle tasse sui ricchi, dicendo: "Le tasse sono necessarie. Ingiustizia, no. Bla bla bla, lamentele. Oh cielo. Penso che sia meraviglioso che i miliardari guadagnino milioni e paghino meno tasse quando la gente è fregata".

Un altro contenuto mostra una conversazione al bar in cui una persona si chiede perché un cittadino comune paghi più tasse di chi consuma aragosta, champagne e caviale.

Di recente, il governo ha persino utilizzato i "kitten meme" per difendere l'aumento della tassa sulle transazioni finanziarie (IOF) presso la Corte Suprema Federale (STF). Un'udienza pubblica è prevista per martedì (15) e coinvolgerà governi, parlamentari e giudici.

I meme sottolineano che la misura dovrebbe colpire le persone ad alto reddito, con ville, auto di lusso e investimenti in fondi pensione privati superiori a 600.000 R$ all'anno. L'obiettivo è raccogliere 20 miliardi di R$ all'anno per programmi come Farmácia Popular e il Sistema Sanitario Unificato (SUS). Tuttavia, il team economico stesso sta già lavorando con scenari di entrate inferiori alle aspettative, il che aggiunge un ulteriore livello di incertezza sull'efficacia della misura.

L'opposizione critica la strategia "noi contro loro"

La scorsa settimana, la deputata federale Any Ortiz (Cidadania-RS) ha criticato l'argomentazione secondo cui l'aumento dell'IOF avrebbe colpito solo " i più ricchi ": "Non è vero che l'IOF colpirà solo la classe alta. Colpisce tutti, soprattutto chi utilizza scoperti di conto corrente o paga a rate con le carte di credito. Questo non riguarda solo i più ricchi", ha affermato la deputata.

"Questa è una vecchia retorica del PT. Stanno tirando fuori questa narrativa di ricchi contro poveri, neri contro bianchi, per cercare di rimanere al potere. Ed è curioso, perché lo slogan del governo è 'Unità e Ricostruzione'. Hanno preso quello slogan e l'hanno buttato nella spazzatura."

Per Domingos Sávio (PL-MG), tuttavia, la narrazione è instabile. "Se si aumenta l'imposta sulle operazioni finanziarie (IOF), ovviamente si ha un impatto diretto anche sugli investimenti e sulle transazioni finanziarie, e colpisce i debitori e l'intera popolazione. Lo sanno tutti", ha affermato.