Muore Roberto Duailibi, fondatore dell'agenzia pubblicitaria DPZ

Il pubblicitario e scrittore Roberto Duailibi , uno dei nomi più importanti nella storia della pubblicità in Brasile, è morto questo venerdì 18. Era il "D" dell'agenzia DPZ, che fondò nel 1968 insieme ai soci Francesc Petit (1934-2013) e José Zaragoza (1930-2017). La veglia funebre si terrà questo sabato 19 presso il cimitero di Morumbi, dalle 9:00 alle 16:00.

Figlio di padre libanese e madre brasiliana, Roberto Duailibi nacque l'8 ottobre 1935 a Campo Grande, nel Mato Grosso do Sul. Si trasferì a San Paolo all'età di 12 anni, diventando uno dei nomi più importanti della pubblicità brasiliana. Casualmente, il suo lavoro con gli inserzionisti iniziò nel 1952, lo stesso anno in cui gli spagnoli Petit (nato a Barcellona) e Zaragoza (nato ad Alicante) arrivarono in Brasile.

Duailibi ha iniziato la sua carriera presso la Colgate-Palmolive e, prima di fondare DPZ, ha lavorato presso le agenzie CIN, McCann-Erickson, J. Walter Thompson e Standard.

L'embrione di DPZ fu lo studio di grafica Metro3, fondato da Zaragoza e Petit nel 1962 con il grafico Ronald Persichetti. Duailibi aveva già lavorato per lo studio come freelance, mentre gestiva la sede di San Paolo di Standard, all'epoca la più grande agenzia del paese.

I soci di DPZ – tra cui Persichetti, che avrebbe lasciato la società circa quattro anni dopo, secondo il sito web dell'agenzia – scelsero il 1° luglio 1968 come data di lancio ufficiale dell'agenzia. DPZ iniziò a operare in un edificio in Alameda Casa Branca a San Paolo, con 11 dipendenti e due clienti: Fotoptica e Borda do Campo (una concessionaria Ford).

Tra i primi successi dell'agenzia c'è la vittoria del primo Leone d'Oro in Brasile nel 1975. "In un'epoca in cui l'età non era un argomento di conversazione e vincere l'Oro al Sawa Film Festival di Cannes (ora Cannes Lions) era un argomento riservato a europei e nordamericani, DPZ è riuscita a fare la storia", sottolinea sul suo sito web. "L'agenzia ha cambiato la conformazione geografica di Cannes. Il premio va al film "Man over 40 ", creato per il Consiglio Nazionale della Pubblicità, sull'importanza di assumere persone over 40."

A metà del 1978, l'agenzia creò Garoto Bombril, lanciato e immortalato da Carlos Moreno, con una campagna che entrò nel Guinness dei primati nel 1994 per aver avuto il testimonial rimasto in onda più a lungo (con lo stesso attore) nella storia della pubblicità mondiale.