I marchi dei produttori hanno guadagnato terreno rispetto alle private label entro la fine del 2024

La quota di mercato dei marchi dei produttori è aumentata di 0,6 punti percentuali nell'ultimo trimestre dell'anno scorso, rispetto allo stesso periodo del 2023, al 54,3%, invertendo una tendenza al ribasso che durava da oltre un decennio, rivelano i dati dello studio realizzato da Centromarca con Kantar.

Il trend di miglioramento era già evidente nel terzo trimestre del 2024, anche se la quota di mercato era inferiore di 0,4 decimi rispetto al periodo compreso tra luglio e settembre 2023, attestandosi al 52,9%.

“È una dinamica positiva”, ha detto al Jornal Económico (JE) Pedro Pimentel, direttore generale di Centromarca. I marchi dei produttori hanno perso 2,7 punti di quota tra l'inizio del 2023 e la fine del primo semestre del 2024 e "hanno recuperato questa perdita quasi interamente negli ultimi sei mesi del 2024", aggiunge.

Pedro Pimentel giustifica questa evoluzione con l'aumento del potere d'acquisto dei consumatori in Portogallo, che li porta a scegliere di acquistare prodotti di maggiore qualità. "Una situazione economica leggermente più favorevole significa che le persone iniziano a essere un po' più esigenti riguardo a ciò che acquistano", afferma.

Tra l'anno scorso e l'anno prima le abitudini sono cambiate. La crescita dei consumi in casa ha rallentato, essendo aumentata solo dell'1,3% rispetto al 2023. "Con il telelavoro in calo, c'è sempre qualche pasto che prepareremmo a casa e che non possiamo più fare, e questo si riflette nella crescita dei consumi in casa", spiega Pimentel. La crescita dei consumi fuori casa è stata del 6,3%.

Oltre al maggiore sviluppo dei marchi dei produttori, lo studio mostra che il tasso di crescita dei marchi della distribuzione ha rallentato, aumentando del 2,8% in valore tra il 2023 e il 2024.

In un confronto geografico, Pedro Pimentel afferma che il Portogallo e la Spagna sono “migliori” rispetto al resto dell’Europa occidentale.

“Dobbiamo fare un confronto su due livelli. In primo luogo, a livello macroeconomico, il potere d'acquisto è correlato a questo livello. "Il Portogallo sta vivendo un periodo di ripresa del potere d'acquisto a un livello più alto rispetto agli altri paesi europei", afferma. Tuttavia, “il secondo livello è quello dei tassi di crescita. “Se parliamo solo di consumi, il Portogallo resta al di sotto degli altri paesi europei”, sottolinea.

Sebbene i consumatori portoghesi abbiano un maggiore potere d’acquisto, sono “cauti” nelle loro spese. “Non è perché ho 200 euro in più in tasca che comincerò a comprare cose, è una spesa relativamente statica, perché ci vuole tempo perché le abitudini di consumo delle persone cambino”, sottolinea Pimentel.

In Portogallo, circa il 30% del bilancio familiare è destinato ai consumi, che rappresentano la quota maggiore.

Lo studio rivela che in media i consumatori nazionali vanno al supermercato 13 volte al mese, numero che sale a 17 nella fascia di età dei 65 anni. Questo elevato numero di viaggi al supermercato fa sì che i carrelli della spesa dei portoghesi non siano così pieni e che i consumatori siano più organizzati ed efficienti. Ciò diventa una sfida per i marchi, che spesso cessano di essere una priorità quando le persone fanno acquisti.

"Se le persone vanno a fare la spesa meno spesso e iniziano a fare acquisti a intervalli più brevi, potrebbe verificarsi un cambiamento nei loro carrelli della spesa, perché vanno nei supermercati più grandi e potrebbero optare per prodotti che non fanno parte della loro routine quotidiana", afferma Pedro Pimentel.

Il CEO conclude che “i dati indicano che, nel 2025, i marchi che meglio comprenderanno questi cambiamenti generazionali e si adatteranno più adeguatamente alle nuove tendenze dei consumatori saranno meglio posizionati per il successo in un mercato sempre più competitivo e dinamico”.