La campagna di Zohran Mamdani ha capito come canalizzare il fandom

La campagna elettorale di Zohran Mamdani per la carica di sindaco di New York City ha stabilito un nuovo standard per il modo in cui i democratici possono comunicare online.

È a questa competenza digitale e al coinvolgimento autentico con le piattaforme dei social media che gli esperti di tutto lo spettro politico hanno attribuito la vittoria trionfale e decisiva di Mamdani martedì sera. Fin dall'inizio, la sua squadra ha surclassato i suoi avversari online, pubblicando video di alta qualità che hanno raggiunto un pubblico enorme.

Ma questa è solo metà della storia. Gran parte dei contenuti online su Mamdani non provengono solo dalla sua campagna o dalle decine di influencer politici invitati a raccontarla. Provengono dai suoi fan.

Negli ultimi mesi, i feed si sono riempiti di fancam , fan art e video creati non solo con Mamdani, ma per lui. Questa forma di fandom online partecipativo è stata tradizionalmente riservata a celebrità e musicisti come Taylor Swift o idoli del K-pop. I giovani elettori che questa settimana si sono schierati in massa a sostegno di Mamdani sono cresciuti interagendo con i loro beniamini online in questi modi, creando qualcosa di incredibilmente raro per il sindaco eletto di 34 anni: un fandom.

"Stanno usando le loro esperienze nel fandom online per fare politica", afferma Ashley Hinck, professore associato alla Xavier University che insegna media digitali e comunicazione online. "Queste sono le competenze per interagire con la cultura e questo significa che sono le competenze che usiamo per interagire con la politica".

La campagna di Mamdani non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento.

Questo fandom non assomiglia alla solita organizzazione politica. Online, clip di Mamdani che parla ai comizi e con gli influencer vengono remixate in post video concisi sulle note di "Empire State of Mind" di Jay-Z, canzoni del musical di Broadway "Hamilton " o " Brat " di Charli XCX. Artisti digitali hanno pubblicato video in cui disegnano Mamdani con il loro stile. Le battute della campagna elettorale di Mamdani, come quando ha insegnato al suo avversario Andrew Cuomo come pronunciare il suo cognome, sono state modificate e trasformate in inni elettorali .

A differenza di molti politici online di recente, la presenza ufficiale della campagna di Mamdani sui social media ha evitato contenuti generati dall'intelligenza artificiale e l'attenzione alle tendenze audio più popolari, diventando una rara fonte di sostanza in feed pieni di cianfrusaglie . Mentre altri rappresentanti democratici pubblicano online per creare autenticità con gli elettori, Mamdani, dicono gli elettori , si limita a presentarsi. Usa i social media con la stessa serietà che dedica a questioni come l'alloggio e l'accessibilità economica. Questo approccio offre al suo pubblico qualcosa di tangibile con cui interagire online nella propria lingua, creando una comunità attorno a Mamdani che esiste sia online che nella vita reale.

"Ha mantenuto la massima professionalità per tutta la campagna, ma lascia che il divertimento si aggiri intorno a lui", afferma Ravi Mangla, addetto stampa nazionale del partito progressista Working Families Party, che ha sostanzialmente appoggiato Mamdani . "Incoraggia questa cultura attorno a sé, mentre lui stesso rimane concentrato sulla politica, su questa campagna e sui veri problemi che le persone stanno affrontando".

Sebbene la campagna Mamdani abbia investito molto nella creazione di contenuti accattivanti incentrati su queste tematiche, ha anche collaborato con innumerevoli altri creatori con sede a New York e in tutto il paese. Spesso, i creatori erano già desiderosi di collaborare con Mamdani, rendendo l'interazione più comunitaria anziché puramente transazionale. In questo modo, la campagna ha ampliato la sua portata online, alimentando al contempo la macchina del fandom.

Lauren Kapp, stratega digitale della campagna di Kamala Harris, ha dichiarato a WIRED che "gran parte di questo è dovuto semplicemente alla possibilità di poter colpire Zohran in un modo che non avevamo mai visto prima nella maggior parte dei candidati".

Per i Democratici che vogliono ripetere la magia, la semplice pubblicazione non sarà sufficiente. Il fandom di Mamdani e gli elettori entusiasti hanno trasceso internet, raggiungendo anche il mondo reale. La scorsa settimana, un gruppo di creativi si è unito a Mamdani a un evento organizzato da un centro anziani locale. Lì, influencer e elettori anziani si sono incontrati, dipingendo con gli acquerelli, bevendo vino e discutendo di politica.

"Credo di essere stato invitato a creare contenuti politici", ha detto Christian Divyne, un creator di TikTok con oltre 700.000 follower, in un video dell'evento pubblicato sulla piattaforma la scorsa settimana. "Mi sono limitato a dipingere e sorseggiare". (Divyne ha poi rilasciato una breve intervista a Mamdani, chiedendogli come il suo pubblico potesse incoraggiare familiari e amici ad andare a votare alle elezioni.)

Ad agosto, la campagna ha invitato i newyorkesi a una caccia al tesoro, durante la quale hanno risolto una serie di enigmi viaggiando attraverso i quartieri della città. La campagna ha sponsorizzato incontri nei bar, dove alcuni dei suoi quasi 100.000 volontari hanno potuto fare il punto della situazione dopo lunghe giornate di visite porta a porta o telefonate a freddo.

"Per gestire bene i social media è necessario cliccare sui pulsanti giusti, pubblicare al momento giusto o usare le frasi giuste per la SEO", afferma Hinck. "Ma il fandom consiste nel costruire una community che abbia a cuore i propri valori".

Questo fandom, sia online che offline, sarà una delle risorse più preziose di Mamdani quando giurerà ufficialmente come sindaco. I cicli di campagna elettorale finiscono, ma le comunità di fan resistono. Ancora più importante, partecipano, raccolgono fondi e si schierano in difesa delle persone che sostengono.