Una pericolosa tendenza degli anni '80 ripresa da Hollywood che potrebbe portare a una generazione di malati di cancro

Le sigarette stanno tornando di moda.

Sebbene il numero di fumatori negli Stati Uniti sia ai minimi storici, le sigarette sembrano spuntare ovunque a Hollywood e sugli schermi cinematografici .

Dakota Johnson , Walton Goggins, Sabrina Carpenter e Phoebe Dynevor sono solo alcune delle celebrità che si sono illuminate davanti alle telecamere.

E anche se potrebbe essere solo il personaggio ad avere questa cattiva abitudine, gli esperti dicono a DailyMail.com che fumare sullo schermo potrebbe rallentare o addirittura "invertire" decenni di progressi.

Solo un adulto americano su 10 fuma regolarmente , un calo significativo rispetto al 40 percento degli anni '60, quando questa abitudine era considerata di moda e uno status symbol.

E solo il quattro percento dei bambini e degli adolescenti ha iniziato a fumare una sigaretta, rispetto a uno su tre negli anni '90.

Sebbene un tempo le sigarette fossero considerate un oggetto di scena comune nel cinema di una volta, hanno iniziato a essere gradualmente eliminate dai media intorno agli anni '70. E nell'ultimo decennio, reti televisive e servizi di streaming hanno dovuto affrontare crescenti pressioni per rimuovere le immagini legate al tabacco dai programmi rivolti ai giovani.

Ma ricerche recenti dimostrano che negli ultimi anni il fumo sugli schermi è raddoppiato, soprattutto nei programmi rivolti alla generazione Z e alla generazione Alpha , anche dopo che giganti del cinema come Netflix hanno promesso di ridurre il consumo di tabacco.

E le celebrità che perpetuano questa abitudine potrebbero proteggere i giovani dai noti rischi per la salute, poiché possono permettersi l'accesso a interventi di chirurgia plastica e trattamenti di alto livello per scongiurare le conseguenze.

La dottoressa Nzinga Harrison, co-fondatrice e responsabile medico di Eleanor Health , ha dichiarato a DailyMail.com: "Ampie ricerche hanno dimostrato un chiaro legame tra la rappresentazione del fumo nei media e l'aumento della probabilità di iniziare a fumare, in particolare tra adolescenti e giovani adulti.

"Mentre i tassi di fumo sono ai minimi storici, soprattutto tra gli adolescenti, la ri-normalizzazione del fumo attraverso la cultura popolare potrebbe rallentare o addirittura invertire questo progresso, aumentandone l'accettabilità sociale percepita".

Per saperne di più

Secondo gli ultimi dati disponibili, nel 2022 l'11,6% degli adulti statunitensi ha dichiarato di fumare sigarette, con un calo del 65% rispetto al 42,6% del 1965.

Più di recente, i tassi tra gli adulti sono diminuiti del 17 percento negli ultimi cinque anni.

E il tasso di fumatori tra i giovani nel 2022 era solo del 3,8%, in calo dell'86% rispetto alla fine degli anni '90.

I tassi iniziarono a scendere intorno al 1964, dopo che il Surgeon General degli Stati Uniti pubblicò il primo rapporto su quelli che oggi sono rischi per la salute ben noti, come il cancro ai polmoni, le malattie cardiache e la carie dentaria.

Pochi anni dopo, nel 1971, la pubblicità delle sigarette fu vietata in TV e alla radio e, tra la fine degli anni Novanta e l'inizio degli anni Duemila, negli spazi pubblici iniziarono ad essere in vigore regole sul "vietato fumare".

A partire dal 2007, la Motion Picture Association ha incoraggiato gli studi cinematografici a eliminare il fumo dai film destinati ai giovani, a seguito delle pressioni dei gruppi antifumo.

Nel 2019, Netflix ha annunciato che lo avrebbe rimosso da tutti i programmi classificati come TV-14 e PG-13 o inferiori.

Tuttavia, ricerche recenti tracciano un quadro diverso.

Un rapporto del 2024 del gruppo anti-tabacco Truth Initiative ha rilevato che il numero di rappresentazioni di tabacco nei programmi in streaming popolari tra i 15 e i 24 anni è raddoppiato nel 2022 rispetto all'anno precedente. Questo ha esposto 25 milioni di americani in quella fascia d'età al consumo di tabacco sullo schermo.

Il team ha scoperto che l'aumento è stato in gran parte causato da "Monster: The Jeffrey Dahmer Story" di Netflix, che conteneva un terzo di tutte le rappresentazioni di tabacco.

Inoltre, il numero di rappresentazioni di tabacco nelle serie TV guardate ininterrottamente è quasi quadruplicato.

Quell'anno sei reti di streaming su sette hanno registrato un aumento delle immagini legate al tabacco, con l'unica eccezione della NBC.

E nonostante l'iniziativa del 2019 per i programmi dedicati ai giovani, Netflix ha più che raddoppiato le immagini relative al tabacco nel 2022 rispetto al 2021. Ha incluso l'uso di sigarette anche nel film Cobra Kai, classificato come TV-14.

Circa la metà dei 15 programmi più visti in streaming tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 24 anni contenevano tabacco in qualche forma.

Nel 2022, nove dei 10 film candidati al premio come miglior film, ad eccezione di Barbie, presentavano qualche forma di immagine legata al tabacco, rispetto ai sette dell'anno precedente.

Jonathan Alpert, psicoterapeuta di New York City, ha dichiarato a DailyMail.com: "Quando i giovani vedono celebrità o personaggi popolari fumare regolarmente , possono avere l'impressione fuorviante che il fumo non sia poi così dannoso come ci hanno insegnato le campagne sulla salute pubblica.

"I media svolgono un ruolo importante nel plasmare le norme sociali. Esaltare o mostrare ripetutamente il fumo rischia di minare decenni di progressi nella riduzione del consumo di tabacco, soprattutto tra i giovani."

Uno studio del 2024 condotto su studenti delle scuole superiori ha scoperto che gli adolescenti che non avevano mai fatto uso di tabacco o altri prodotti a base di nicotina avevano quasi tre volte più probabilità di provarli se vedevano post sui social media di celebrità o influencer che li utilizzavano.

E un recente sondaggio di Truth Initiative ha scoperto che il 37 percento degli adolescenti che iniziano a fumare lo fanno perché hanno visto rappresentazioni di questo fenomeno nei film.

Il dott. Harrison ha dichiarato a questo sito web che una maggiore rappresentazione del fumo nei media può "trasmettere il messaggio che si tratta di un comportamento affascinante o innocuo".

Ha aggiunto: "Ciò è particolarmente fuorviante perché le celebrità spesso hanno accesso a servizi sanitari d'élite, a procedure cosmetiche e a risorse che possono attenuare le conseguenze visibili e mediche del fumo.

"La maggior parte degli americani non ha la stessa rete di sicurezza delle celebrità, il che comporta un rischio maggiore di conseguenze negative sulla salute legate al fumo nel tempo".

Ad esempio, il fumo è ancora responsabile di nove casi su 10 di tumore ai polmoni, la forma più mortale di questa malattia negli Stati Uniti.

Alpert ha affermato che per prevenire i danni alla salute causati dal fumo è necessario iniziare a riesaminare le misure adottate decenni fa per eliminare le sigarette dagli schermi.

Ha dichiarato a questo sito web: "Sebbene sia irrealistico aspettarsi che tutte le rappresentazioni scompaiano, un approccio più consapevole da parte dei creatori di contenuti potrebbe aiutare: limitare le scene di fumo glamour e includere messaggi più chiari sui danni potrebbe impedire al fumo di riacquistare popolarità.

In definitiva, l'obiettivo è proteggere i giovani dall'intraprendere un'abitudine difficile da abbandonare e che comporta gravi conseguenze a lungo termine sulla salute. I media hanno la responsabilità di bilanciare la narrazione con la sensibilizzazione sulla salute pubblica, data la loro significativa influenza.