Meta cesserà la pubblicità politica nell'Unione Europea entro l'autunno, accusando le nuove regole del blocco

Meta ha annunciato che bloccherà ogni forma di pubblicità politica nell'Unione Europea entro ottobre

LONDRA -- Meta, proprietaria di Facebook e Instagram, ha dichiarato venerdì che bloccherà tutta la pubblicità politica nell'Unione Europea entro ottobre, attribuendo la causa dell'incertezza giuridica alle nuove norme concepite per aumentare la trasparenza nelle campagne elettorali.

Il colosso dei social media ha dichiarato in un post sul blog che non consentirà più la pubblicazione di annunci pubblicitari su temi politici, elettorali e sociali sulle sue piattaforme, tra cui anche Threads, a partire dall'inizio di ottobre.

L'azienda ha affermato di aver preso questa decisione a causa delle normative "inapplicabili" sulla trasparenza e la profilazione della pubblicità politica adottate dall'Unione Europea a 27 nazioni.

Le norme introducono "importanti sfide operative e incertezze legali", ha affermato Meta.

Non è la prima azienda Big Tech a fare una mossa del genere. Lo scorso anno Google aveva dichiarato che avrebbe smesso di mostrare annunci politici agli utenti dell'UE prima che le norme entrassero in vigore, in un annuncio che citava motivazioni simili.

In base alle normative, che entreranno in vigore il 10 ottobre, le piattaforme dovranno etichettare gli annunci politici, specificando chi li ha finanziati e a quale campagna, referendum o processo legislativo sono collegati. Gli annunci dovranno essere conservati in un database e potranno essere indirizzati agli utenti solo a condizioni rigorose.

Le norme introducono "obblighi aggiuntivi significativi per i nostri processi e sistemi che creano un livello insostenibile di complessità e incertezza giuridica per gli inserzionisti e le piattaforme che operano nell'UE", ha affermato Meta.

Le violazioni possono essere punite con multe fino al 6% del fatturato annuo globale di un'azienda.

Le norme fanno parte di un più ampio impegno di Bruxelles per contrastare l'influenza e la manipolazione straniera nelle elezioni e si integrano con le altre normative dell'Unione volte a proteggere la privacy dei cittadini e a responsabilizzare maggiormente le piattaforme in materia di sicurezza online degli utenti di Internet. Tuttavia, queste misure si scontrano con l'amministrazione del presidente Donald Trump, che ha criticato aspramente la regolamentazione digitale dell'UE.

Meta ha affermato che la sua decisione non avrà ripercussioni sugli utenti che desiderano discutere di politica sulle sue piattaforme, né impedirà a politici, candidati e dirigenti di "condividere contenuti politici in modo organico".

"Non potranno amplificare questo fenomeno attraverso la pubblicità a pagamento", ha affermato.