Temu e Shein si stanno spostando in Europa per affrontare i dazi statunitensi. Ma potrebbero non ricevere un'accoglienza calorosa.

Temu e Shein stanno puntando sull'Europa, mentre le loro attività negli Stati Uniti subiscono un duro colpo a causa delle politiche commerciali sfavorevoli. Ma le app di e-commerce low-cost fondate in Cina potrebbero non ricevere un'accoglienza calorosa nei loro nuovi mercati target.

Nelle ultime settimane, sono state presentate denunce contro Temu e Shein nell'UE, accusandole di tattiche commerciali sconvenienti . Questo avviene mentre l'Unione europea prepara una nuova tariffa fissa di due euro sui piccoli pacchi, precedentemente esenti da dazi doganali, provenienti da piattaforme di vendita online come Temu e Shein.

Gli esperti affermano che i nuovi sviluppi potrebbero rappresentare segnali preoccupanti per le piattaforme, in quanto la loro attività ha già risentito della chiusura dell'esenzione tariffaria sui piccoli pacchi negli Stati Uniti, nonché dei nuovi dazi al 54% o 100 $ per quelli spediti tramite il servizio postale.

"Mentre negli Stati Uniti si intensificano le pressioni normative e commerciali, Temu e Shein si stanno rivolgendo sempre più all'Europa e al Regno Unito come mercati di crescita critici", ha dichiarato alla CNBC Anand Kumar, direttore associato della ricerca presso Coresight Research.

Tuttavia, Kumar ha affermato che le aziende hanno iniziato a confrontarsi con ostacoli normativi in ​​Europa e nel Regno Unito che riecheggiano il controllo che hanno incontrato negli Stati Uniti.

"La tassa doganale di 2 € proposta dall'UE è più di un piccolo sovrapprezzo: è una mossa normativa strategica volta a frenare la crescita incontrollata dell'e-commerce transfrontaliero a bassissimo costo e potrebbe rimodellare il modo in cui piattaforme come Shein e Temu opereranno in Europa nei prossimi 2-3 anni", ha aggiunto.

Temu e Shein hanno aumentato la loro spesa pubblicitaria in Europa, in particolare nel Regno Unito e in Francia, secondo un rapporto di Reuters, riflettendo il loro allontanamento dagli Stati Uniti

La crescente importanza dell'UE e del Regno Unito per le due aziende si riflette anche nei dati di Consumer Edge Research, che traccia le tendenze dei consumatori sulla base di un campione di informazioni su carte di credito e di debito.

Secondo i dati inviati a CNBC, la spesa al consumo di Temu negli Stati Uniti è diminuita di circa il 36% a maggio rispetto all'anno precedente, mentre quella di Shein è diminuita del 13% nello stesso periodo. L'azienda ha aggiunto che i suoi dati mostrano che alcuni clienti statunitensi di Temu e Shein hanno spostato le loro spese verso grandi magazzini tradizionali e rivenditori di fast fashion.

Tali tendenze coincidono con i dati forniti dalla società di intelligence di mercato Sensor Tower, che mostrano come l'utilizzo delle app Temu e Shein negli Stati Uniti stia rallentando in modo significativo.

Tuttavia, nel Regno Unito e nell'UE si sono osservate tendenze opposte per le piattaforme. A maggio, la crescita della spesa al consumo su base annua ha raggiunto il 63% nell'UE e il 38% nel Regno Unito. Shein ha registrato una crescita del 19% nell'UE e del 42% nel Regno Unito nello stesso periodo.

Per Temu, i dati di Consumer Edge hanno mostrato che la crescita è stata particolarmente pronunciata nel mercato chiave della Francia, la seconda economia più grande d'Europa.

Per sfruttare lo slancio in Europa, Temu e Shein hanno ampliato in modo aggressivo le loro attività in tutta la regione, aumentando la capacità del magazzino, sperimentando modelli di business localizzati e incrementando significativamente la spesa pubblicitaria digitale in mercati chiave come Regno Unito, Francia e Germania, secondo Kumar di Coresight.

"Questa espansione non è semplicemente opportunistica, ma segnala un cambiamento strategico nel modo in cui queste aziende immaginano la loro prossima fase di crescita", ha affermato.

Detto questo, il mercato europeo non è privo di sfide. La regione applica normative più severe in materia di sicurezza dei prodotti, tutela dei consumatori e concorrenza leale, il che richiede a Temu e Shein di investire di più nella conformità e nella trasparenza operativa", ha aggiunto.

Gli esperti affermano che queste sfide e i potenziali dazi dell'UE sui pacchetti di piccolo valore potrebbero essere segnali di ulteriori pressioni future. per Temu e Shein.

Secondo i media locali francesi , il testo di un disegno di legge "anti-fast fashion", in discussione all'Assemblea nazionale francese, è stato recentemente riscritto per colpire direttamente piattaforme ultra-economiche come Shein e Temu.

Il disegno di legge, approvato per la prima volta dalla camera bassa del parlamento francese nel marzo dello scorso anno, mira a penalizzare i prodotti del fast fashion per il loro impatto ambientale.

Nel frattempo, giovedì, l'organizzazione paneuropea dei consumatori Beuc ha presentato un reclamo alla Commissione europea contro Shein per l'uso di tecniche ingannevoli, o "dark pattern", che causano consumi eccessivi.

Ciò avviene dopo che a febbraio la Commissione europea ha annunciato la propria indagine sulla conformità di Shein alla normativa UE a tutela dei consumatori e, a maggio, ha esortato Shein a rispettare le normative UE a tutela dei consumatori.

Anche il BEUC ha presentato una denuncia contro Temu, mentre 17 dei suoi membri hanno presentato la stessa denuncia alle autorità nazionali competenti, ha affermato il gruppo.

Xiaomeng Lu, direttore della geotecnologia presso l'Eurasia Group, ha detto alla CNBC che l'ultimo controllo che Temu e Shein stanno sperimentando nell'UE ricorda quello negli Stati Uniti

"[Temu e Shein] offrono soluzioni convenienti e una rete di fornitura efficiente che si affermano nel mondo della moda in rapida evoluzione. Tuttavia, le loro pratiche di lavoro e gli standard in materia di diritti umani potrebbero non essere pienamente in linea con i mercati ad alto valore come l'UE e gli Stati Uniti", ha affermato Lu.

Ha aggiunto che il conflitto e il "crescente protezionismo" a livello globale sono i "motori principali di queste reazioni normative".

Negli Stati Uniti, i funzionari avevano anche contestato Temu per la sua presunta inosservanza dell'Uyghur Forced Labor Prevention Act (UFLPA), che proibisce l'importazione di beni realizzati tramite lavoro forzato dalla regione cinese dello Xinjiang.

Secondo Kumar di Coresight, l'Europa, da parte sua, sta procedendo verso una supervisione più rigorosa attraverso la direttiva sulla due diligence per la sostenibilità aziendale , che gli stati membri dell'UE hanno tempo fino a luglio 2026 per recepire nelle proprie legislazioni nazionali.

La direttiva obbligherebbe le aziende che operano nell'UE a identificare e mitigare le violazioni dei diritti umani nelle loro catene di fornitura, a divulgare parametri di impatto ambientale e sostenibilità e ad affrontare conseguenze legali in caso di mancata adozione di adeguate misure preventive.

Ciò significa che Temu e Shein dovranno affrontare severi requisiti di conformità nell'UE, ha affermato Kumar. Tuttavia, la regione offre ancora significative opportunità di espansione in un contesto commerciale globale sempre più protezionistico, ha aggiunto.