Il culto di Clio Peppiatt: come una stilista londinese indipendente ha conquistato il mondo degli abiti da sposa

Anche se non avete mai sentito parlare di Clio Peppiatt , avrete quasi sicuramente visto i suoi abiti. Sono stati indossati da tutti, da Taylor Swift , Ashley Graham e Julia Fox a Jisoo delle Blackpink nel corso degli anni, e sono immediatamente riconoscibili per le loro pesanti perline fatte a mano, i ricami intricati, gli orli mini e lo spacco frontale ammiccante. In breve: esattamente quello che vorreste indossare per una festa da favola. Ed è proprio questo che ha spinto la stilista nata a Parigi e residente a Londra a cimentarsi con gli abiti da sposa, cambiando così per sempre il suo marchio.

Fondata dieci anni fa nella sua camera da letto a Lewisham, l'omonima etichetta di Clio Peppiatt si basava sull'idea di preservare l'artigianato tradizionale, reinterpretandolo per un pubblico contemporaneo. "L'amore per l'arte e l'artigianato risale a generazioni fa nella mia famiglia", spiega. "I miei genitori lavorano entrambi nel mondo dell'arte, la mia bisnonna era una merlettaia specializzata in guanti da donna e mia nonna mi ha insegnato a ricamare e cucire. Era un'attività che adoravo fare con lei e mia madre da piccola: passavo molto tempo a creare vestitini per le mie bambole."

Qualche anno dopo, dopo lauree in moda e tirocini – tra cui uno nel reparto ricami e stampe di McQueen – Peppiatt decise di mettere a frutto le sue competenze per la sua linea di abiti da sera. "All'epoca il mondo era ancora piuttosto rigido e formale", racconta. "Volevo creare capi divertenti, gioiosi, celebrativi e anche un po' sexy."

Evidentemente, era questo che anche le donne desideravano per il loro abito da sera, perché i suoi abiti da sera più caratteristici andarono presto a ruba e vennero indossati da trendsetter internazionali e celebrità. Ma solo qualche anno dopo, l'idea di un abito da sposa le entrò in mente.

"Clio Peppiatt Bridal è nato proprio dalle richieste dei clienti", spiega. "Ho notato che, grazie al nostro servizio su misura, ricevevamo molte richieste di abiti da sposa per il dopo-sposa con dettagli personalizzati, come iniziali, date speciali e persino gatti. Non esisteva un'opzione standard per i look da sposa per il dopo-sposa, e vedevo sempre più spesso che le mie amiche si cambiavano circa cinque volte ai loro matrimoni, quindi sentivo che c'era una vera lacuna nel mercato."

Così, ha deciso di "provare a realizzare una piccola collezione", reinterpretando i modelli più venduti del suo marchio attraverso la lente del mondo nuziale – e il resto, come si dice, è storia. La prima capsule collection di abiti da sposa di Clio Peppiatt è stata lanciata in esclusiva su Net-A-Porter nel 2022, diventando immediatamente la collezione sposa più venduta di sempre. Un'impresa non da poco, considerando che il mondo della moda sposa è notoriamente esclusivo e difficile da decifrare, per non parlare del fatto che si tratta di un "piccolo marchio indipendente che non ha mai ricevuto investimenti ed è ancora praticamente una start-up", come afferma con modestia la stessa stilista.

Ma è proprio qui che risiede il segreto del successo di Peppiatt: nonostante la crescita incommensurabile del suo marchio, non ha mai abbandonato la sua dedizione iniziale all'artigianato e alla qualità. "Fin dall'inizio, tutto è stato realizzato su ordinazione in quantità limitate, per necessità", afferma. "Ancora oggi, tutti i nostri pezzi sono realizzati a mano con perline, quindi non possono essere prodotti in serie. Offriamo un servizio di pre-ordine sul sito web e ci manteniamo molto vicini alla domanda."

Questo non solo riduce gli sprechi e garantisce che il mercato non sia mai saturo, ma rende anche i capi di Peppiatt ancora più speciali. "Ciò che scegli di indossare il giorno del tuo matrimonio è così unico e personale, e avere qualcosa di splendidamente realizzato a mano, fatto su misura per te, aggiunge quel senso di occasione", afferma la stilista. "I nostri pezzi sono fatti per durare di generazione in generazione e per essere ancora di grande valore."

Non c'è da stupirsi che gli abiti di Clio, finemente lavorati, siano diventati il ​​caposaldo delle spose più eleganti per ogni tipo di evento legato al matrimonio, inclusa l'attrice Amy Jackson, che ha festeggiato il suo fidanzamento con l'abito di cristallo, ormai simbolo del marchio. "L' abito da sposa di cristallo è sicuramente ancora il favorito in termini di popolarità", mi dice Peppiatt. "Ecco perché, dopo più di due anni, stiamo realizzando solo la nostra seconda collezione sposa, perché nessuno dei nostri modelli è legato a una sola stagione. Hanno una lunga durata."

Detto questo, Clio Peppiatt sentiva il bisogno di ampliare la sua offerta di abiti da sposa e, con grande gioia delle future spose di tutto il mondo, è proprio quello che ha fatto. La collezione Bridal 2025, appena uscita, è composta da 21 look distintivi, tra cui nuove interpretazioni di classici amati, oltre a silhouette e stili completamente nuovi.

"Poiché possiamo provare gli abiti da sposa di persona, ci affidiamo davvero a ciò che le nostre clienti ci dicono di desiderare dal brand", afferma la stilista. Così, a grande richiesta, Peppiatt ha introdotto una serie di capi separati , oltre a corsetteria, abiti lunghi e accessori , quest'ultimo l'elemento che la entusiasma di più.

"Lo sviluppo degli accessori è un momento importante, perché non ci siamo mai spinti così tanto in quel reparto", spiega. "Abbiamo queste graziosissime borse a forma di cuore che si ispirano alle torte nuziali vintage. Sono frizzanti, femminili, divertenti, decorate con frasi carine e sono dei veri pezzi massimalisti."

La nuova collezione ha anche un tocco particolarmente personale. Non solo presenta un paio di guanti ispirati direttamente alla bisnonna di Peppiatt, ma anche alcuni pezzi che lei stessa ha indossato per il suo matrimonio l'anno scorso.

"Disegnare una collezione sposa mentre si è una sposa ha un livello di comprensione completamente diverso", mi dice. "Aver vissuto personalmente questo processo è stato davvero utile, perché so per esperienza personale cosa cercano le spose."

Questo, e il fatto che si sia ritrovata bombardata di messaggi privati ​​sugli abiti su misura che aveva disegnato per sé. "Il mini abito Paloma è direttamente ispirato all'abito da festa che ho indossato per il mio matrimonio", spiega. "C'è anche un completo corsetto e gonna con ricami a prato che ho disegnato per una persona del mio team come regalo di nozze l'anno scorso: ha ricevuto così tanti messaggi per chiederle se potevano acquistarlo, quindi l'abbiamo incluso nella collezione e le abbiamo dato il suo nome."

Evidentemente, la volontà di Peppiatt di prendere spunto dalla sua comunità non ha fatto altro che alimentare il culto che circonda il marchio, e i suoi modelli rispecchiano in modo unico il modo in cui la sposa elegante vuole apparire e sentirsi oggi.

"La sposa Clio Peppiatt è una persona che vuole sposarsi a modo suo", spiega. "Non è necessariamente la più tradizionale: vuole fare le cose a modo suo e non ha paura di distinguersi. Ma soprattutto, vuole rimanere fedele a se stessa. La conversazione che ho spesso con le spose è che non vogliono sentirsi come se stessero indossando un costume: vogliono qualcosa che vorrebbero indossare a prescindere dal fatto che si tratti del loro matrimonio o meno. In fin dei conti, vogliono solo divertirsi, fare festa ed essere bellissime."

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