Il marchio più consigliato in Australia è anche il più difficile da trovare

• Rolex si è classificato al primo posto nella classifica dei marchi australiani consigliati da YouGov nel 2025, superando Toyota, Jack Daniel's e Apple.
• Nonostante l'ampia domanda, gli orologi Rolex restano notoriamente difficili da acquistare, a causa della scarsità, della strategia e dell'ossessione dei collezionisti.
• Nuovi modelli come l'Oyster Perpetual Land-Dweller dimostrano che Rolex continua a innovare, seppur silenziosamente, rafforzando il suo prestigio culturale e orologiero.

In un Paese che si vanta di autenticità, discrezione e lusso funzionale, è perfettamente logico che il marchio australiano più consigliato per il 2025 non sia un'azienda tecnologica appariscente o un marchio di fast fashion indulgente.

Secondo i nuovi dati pubblicati questa settimana da YouGov , Rolex ha ufficialmente conquistato il primo posto nella classifica dei "Marchi più consigliati" del 2025, con un invidiabile punteggio di 89,6.

Questo lo pone davanti a Toyota (89,2), Jack Daniel's (88,4) e persino a colossi tecnologici come Apple e Samsung. Ma forse il dettaglio più significativo di tutti? La maggior parte degli australiani non riesce nemmeno a entrare in una boutique e acquistare un Rolex senza mettersi in lista d'attesa. È lusso in modalità "hard". E a quanto pare, ne siamo dipendenti.

Le classifiche di YouGov, basate sulla sua piattaforma BrandIndex, monitorano la probabilità che i clienti esistenti raccomandino un marchio ad altri. È una delle forme di marketing più efficaci: un sincero voto di fiducia da parte di persone che hanno vissuto l'esperienza, indossato la maglietta (o, in questo caso, l'orologio) e desiderano che gli altri facciano lo stesso.

Nel caso di Rolex, si tratta di un forte sostegno che dimostra come gli australiani attribuiscano ancora un immenso valore alla tradizione, alla qualità e a un tocco di mistero.

E non fatevi illusioni: Rolex ha un fascino mistico a palate . È uno degli ecosistemi del lusso più rigidamente controllati del pianeta. Il marchio produce notoriamente più di un milione di orologi all'anno, ma sembra che solo la metà di questi arrivi nei negozi, e ancora meno nelle mani dei clienti.

Disponibilità limitate, niente e-commerce, giochi di prestigio da parte dei rivenditori autorizzati: tutto questo fa parte dell'esperienza Rolex. In un mondo guidato dalla gratificazione immediata, Rolex è un'eccezione. E gli australiani, a quanto pare, lo rispettano .

Bisogna considerare anche l'influenza della comunità australiana degli orologi, silenziosamente ossessiva. I forum Rolex sono in fermento. I gruppi Facebook sono pieni di avvisi di cali, avvisi di rivendita e infinite foto di orologi da polso.

Gli incontri di orologi a Melbourne, Sydney e Brisbane sono sempre più dominati da Submariner, OP e Daytona, orologi che rimangono impossibili da acquistare al dettaglio, a meno che il vostro rapporto con la boutique non sia decennale o che non abbiate appena speso 50.000 dollari in gioielli per ottenere popolarità. Nonostante si parli tanto del fatto che l'Australia sia un mercato piccolo, Rolex ha un seguito di culto qui, e i dati di YouGov lo dimostrano.

Quindi, cosa alimenta questa fedeltà nel 2025? Non è certo l'accessibilità. E nemmeno la convenienza. La risposta risiede, almeno in parte, nella capacità di Rolex di controllare costantemente la narrazione.

La linea Watches & Wonders di quest'anno ne ha offerto un ottimo esempio. Per un marchio spesso accusato di giocare sul sicuro, Rolex ha sfoderato qualche colpo a sorpresa. Il nuovo Oyster Perpetual "Land-Dweller" ha introdotto un movimento ad alta frequenza e una cassa dal profilo completamente nuovo. Il primo in oltre un decennio.

Ci sono stati anche successi più discreti: un nuovo Daytona discreto con quadrante laccato nero; nuove modifiche alle gamme GMT-Master II e Datejust . In apparenza, sembrava la classica sobrietà Rolex. Ma sotto sotto Rolex ha dimostrato la sua innovazione nei materiali, nei movimenti e nella sua longevità.

Certo, non tutti ne sono convinti. In certi angoli del mondo dell'orologeria, si diffonde la sensazione che Rolex sia diventato troppo sfuggente, troppo mercificato.

I premi del mercato grigio per i modelli in acciaio inossidabile sono ancora alle stelle, e il programma Certified Pre-Owned (CPO) di Rolex ha ricevuto recensioni contrastanti per aver fissato prezzi ben superiori a quanto la maggior parte degli acquirenti sarebbe disposta a pagare. La magia, sostengono alcuni, sta svanendo. Ma questo chiaramente non ha fermato lo slancio del marchio in Australia.

Semmai, la rarità è diventata parte del DNA del marchio Rolex. Possederne uno significa superare la sfida. Essere un insider, un custode, un collezionista che capisce che il valore non è solo questione di rivendita, ma di storia e status. Il fatto che così tanti australiani siano ancora disposti a consigliare Rolex, pur aspettando anni per il privilegio di possederne uno, la dice lunga sull'attuale posizione del marchio.

Quindi, nonostante l'entusiasmo possa salire e scendere, il posto di Rolex nella psiche australiana è sicuro. Consigliato, venerato... e, come sempre, difficile da trovare.